Guide rĂ©alisĂ© par RĂ©mi Artero, CEO de lâagence de rĂ©fĂ©rencement Inbound Solution et JĂ©rĂ©my Lebourgeois, CCO.
Ce guide est parfait pour apprendre le SEO sans y passer trop de temps. Câest un cours de SEO express qui vous permet dâapprendre des bases solides en trĂšs peu de temps.
Introduction : Guide complet des bases du SEO â Conseils Pratiques et Perspectives
Le monde du rĂ©fĂ©rencement naturel, ou SEO, est un labyrinthe complexe en constante Ă©volution. Dans ce dĂ©dale numĂ©rique, la quĂȘte pour atteindre les sommets des rĂ©sultats de recherche peut sembler intimidante, mais câest aussi une aventure passionnante qui offre de vastes opportunitĂ©s. Bienvenue dans le âGuide Ultime du SEOâ, un compagnon essentiel pour naviguer Ă travers les mĂ©andres du rĂ©fĂ©rencement et dĂ©couvrir des conseils pratiques, des stratĂ©gies judicieuses et une perspective Ă©clairĂ©e.
Il est important de reconnaĂźtre que personne ne possĂšde le secret absolu du SEO. Les experts les plus chevronnĂ©s ne vous proposeront jamais une garantie Ă 100% que leur mĂ©thode fonctionne. Car les moteurs de recherche opĂšrent avec tellement de critĂšres (plus de 200 pour Google) et Ă©tant en Ă©volution constante de leurs algorithmes, personne ne dĂ©tient la clĂ© miracle dâun rĂ©fĂ©rencement simple, facile et rapide. La seule chose qui perdure câest que apprentissage et lâadaptation constante au SEO sont au cĆur de la rĂ©ussite de tout projet de rĂ©fĂ©rencement.
JusquâoĂč va ce guide rĂ©alisĂ© par Inbound Solution ? Ce guide va vous permettre dâobtenir des bases solides en SEO avec des exemples de stratĂ©gies Ă©prouvĂ©es et des conseils applicables. Il couvre toutes les Ă©tapes du processus de rĂ©fĂ©rencement, en commençant par le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche (Google, Bing, QwantâŠ) Ă comment optimiser un site pour quâil soit mieux rĂ©fĂ©rencĂ©.
Sont notamment couverts les sujets suivants:
âą Lâidentification de mots clĂ©s pertinents
⹠La création de contenu de qualité
âą Lâoptimisation technique du site
âą Lâadaptation aux nouvelles tendances comme la recherche vocale
En somme, ce guide est une ressource ultra-complÚte pour vous aider à mieux comprendre les tenants et aboutissants du référencement SEO.
Tout au long de ce guide, veuillez garder Ă lâesprit que chaque site est unique et que les solutions pour augmenter sa visibilitĂ© ne sont pas universelles. Chaque site doit avoir une approche sur-mesure.
Ah! Et aussi que se former au SEO prend du temps car cela demande de la thĂ©orie et de la pratique. Ce nâest pas un sport, mais comme toute compĂ©tence câest dans la pratique que lâon devient bon.
Pour aller plus loin, (sans entrer dans le deep SEO), nous vous recommandons des ouvrages comme â RĂ©ussir son rĂ©fĂ©rencementâ dâOlivier Andrieu. (Lien non sponsorisĂ©)
Vous ĂȘtes prĂȘts Ă plonger dans le monde du SEO ? Aiguisez votre esprit car nous sommes partis pour un bon moment ensemble. Pour vous faciliter le travail, nous avons mis une barre de progression ainsi quâun menu pour vous orienter dans votre lecture.Â
Ătape 1 : Comprendre les Fondamentaux du SEO
Chapitre 1 : Introduction au SEO
Quâest-ce que le SEO ?
Le SEO signifie âSearch Engine Optimizationâ, câest un terme anglais qui est repris en français. On utilise couramment le terme SEO sur le marchĂ© francophone pour se simplifier la vie. En français, cela donnerait âlâoptimisation du rĂ©fĂ©rencement sur les moteurs de recherchesâ. Câest un peu long.
Le SEO câest lâart dâoptimiser un site web pour quâil soit mieux perçu et mieux rĂ©fĂ©rencĂ© par les moteurs de recherche. Câest un ensemble de techniques et de bonnes pratiques pour gagner en visibilitĂ© organique. On parle de trafic organique pour mesurer le volume dâinternautes captĂ© par les positions dâun site qui ne sont pas issues de la publicitĂ© payante.
Pourquoi le SEO est-il important ?
Capitalisation vs Publicités (ADS)
CoĂ»t initial plus faible : Contrairement aux publicitĂ©s payantes, le SEO ne nĂ©cessite pas de budget publicitaire Ă investir. Vous pouvez commencer Ă optimiser votre site avec un budget relativement faible (voire inexistant), et voir des rĂ©sultats sur le long terme. Il sâagit juste dây consacrer du temps.
DurabilitĂ© : Une fois que vous avez bien positionnĂ© votre site dans les rĂ©sultats de recherche (SERP), il est plus difficile de perdre cette position et le trafic qui en dĂ©coule. En revanche, les publicitĂ©s payantes (SEA) sâarrĂȘtent dĂšs que vous cessez de payer. Elles sont donc plus court-termistes.
CrĂ©dibilitĂ© : Les utilisateurs ont tendance Ă faire plus confiance aux rĂ©sultats organiques quâaux annonces payantes qui sont souvent âsautĂ©esâ ou bloquĂ©es avec un bloqueur de publicitĂ©. Le SEO vous permet de capitaliser sur cette confiance et cette visibilitĂ©.
Coût par Lead TrÚs Bas
RentabilitĂ© : Le SEO peut offrir un coĂ»t par lead (CPL) beaucoup plus bas que les autres formes de publicitĂ© en ligne. Car vous nâavez pas Ă payer pour chaque clic ou impression.
Investissement à long terme : Les efforts de SEO sont plus long à obtenir mais sont aussi souvent plus durables, autrement dit, le coût par lead générée grùce au SEO diminue avec le temps.
Timing de recherche qui favorise la conversion
Intention dâachat : Les personnes qui recherchent des produits ou services spĂ©cifiques peuvent ĂȘtre qualifiĂ©s de âprospects chaudsâ. Ils sont souvent plus avancĂ©es dans le cycle dâachat quâune personne voyant une publicitĂ©. Le SEO vous permet de cibler et de capter de potentiels clients au moment prĂ©cis oĂč ils sont prĂȘts Ă ĂȘtre convertis. Des prospects aussi qualifiĂ©s, ça vaut son pesant dâor.
Personnalisation : Le SEO vous permet de cibler des mots-clĂ©s spĂ©cifiques (concurrentiels ou de longue traine) qui correspondent aux intentions de recherche de vos clients potentiels, ce qui augmente les chances de conversion. Par exemple, sâils tapent âacheter une voiture dâoccasionâ, on est dâaccord quâils sont en pleine rĂ©flexion pour acheter un nouveau vĂ©hicule.Â
Inbound Marketing
Attraction naturelle : Contrairement au marketing sortant (appelĂ© outbound marketing en anglais et qui est difficilement traduisible), qui consiste Ă aller chercher le client, lâinbound marketing attire naturellement les clients Ă vous. Le SEO est une stratĂ©gie de marketing digital en Inbound par excellence.
QualitĂ© des leads : Tous les secteurs, B2B ou B2C sont unanimes sur cette question: les leads gĂ©nĂ©rĂ©es par lâinbound marketing sont souvent de meilleure qualitĂ© que celles gĂ©nĂ©rĂ©es avec des mĂ©thodes de prospection ou de publicitĂ© qui sont plus intrusives.
Engagement : Le contenu de qualitĂ© proposĂ© sur votre site et qui est optimisĂ© pour le SEO peut Ă©galement attirer des visiteurs qui se renseignent sur telle ou telle problĂ©matique mais qui ne sont pas encore prĂȘts Ă acheter. Mais en passant sur votre site car vous y prodiguez des conseils et analyses de qualitĂ©, ils se familiarisent avec votre marque, vos offres et sont donc plus susceptibles de revenir vers vous au moment de lâachat.
En rĂ©sumĂ©, le SEO est une stratĂ©gie de marketing en ligne long-termiste mais extrĂȘmement efficace une fois quâelle porte ses fruits. Ses avantages en termes de coĂ»t et de qualitĂ© des leads sont reconnus par toute lâindustrie du marketing. Le SEO offre un retour sur investissement Ă long terme qui est trĂšs apprĂ©ciĂ©.
Chez Inbound Solution, nous avons un dicton: Le SEO câest comme le bon vin, il sâapprĂ©cie et gagne en valeur dans le temps. đ·
SEO vs SEA : Différences et avantages
SEO (Search Engine Optimization)
Avantages
- CoĂ»t : Une fois que le site est bien classĂ©, il nây a pas de coĂ»t par clic pour les visiteurs qui arrivent via ces rĂ©sultats.
- CrĂ©dibilitĂ© : Les utilisateurs font souvent plus confiance aux rĂ©sultats organiques quâaux annonces payantes.
- Durabilité : Les résultats du SEO sont souvent plus durables et résistants aux fluctuations.
- Coût par Lead Bas : Le SEO peut offrir un coût par lead plus bas sur le long terme.
SEA (Search Engine Advertising)
Le SEA consiste à créer des annonces payantes qui apparaissent en haut ou en bas des résultats de recherche.
Avantages
- Vitesse : Les résultats sont immédiats. DÚs que votre annonce est approuvée, elle peut apparaßtre et commencer à attirer du trafic.
- Ciblage PrĂ©cis : Vous pouvez cibler votre audience en fonction de divers facteurs tels que lâemplacement, lâĂąge, les intĂ©rĂȘts, etc.
- FlexibilitĂ© : FacilitĂ© dâajustement de la campagne en temps rĂ©el en fonction des performances.
- Visibilité immédiate : Les annonces payantes sont souvent les premiÚres choses que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche, ce qui augmente la visibilité.
- Budget ContrÎlable : Vous pouvez définir un budget précis et contrÎler les coûts plus facilement.
SEO vs SEA : Comparaison
- CoĂ»t : Le SEO nĂ©cessite un investissement initial en temps et en ressources mais peut ĂȘtre moins coĂ»teux Ă long terme. Le SEA nĂ©cessite un budget publicitaire continu.
- DurĂ©e : Le SEO prend du temps pour montrer des rĂ©sultats, mais ils sont plus durables. Le SEA donne des rĂ©sultats immĂ©diats, mais ils disparaissent dĂšs que vous arrĂȘtez de payer.
- Ciblage : Le SEA offre un ciblage plus précis et plus flexible, tandis que le SEO cible un public plus large basé sur les mots-clés.
- Intention de lâutilisateur : Le SEO est souvent meilleur pour capter des utilisateurs en phase de recherche ou de dĂ©couverte, tandis que le SEA est efficace pour capter des utilisateurs prĂȘts Ă acheter.
- Gestion et Complexité : Le SEA peut nécessiter une gestion plus active et une expertise en enchÚres payantes. Le SEO nécessite une expertise en création de contenu, en optimisation de site et en analyse de données.
En rĂ©sumĂ©, le SEO et le SEA sont complĂ©mentaires et peuvent ĂȘtre trĂšs efficaces lorsque biens combinĂ©s. Le choix entre les deux dĂ©pendra de vos objectifs, de votre budget et de votre calendrier. Si vous ĂȘtes pressĂ© et avez le budget: SEA. Si vous avez le temps et souhaitez construire dans la durĂ©e: SEO.
Chapitre 1 terminé : Bravo !
Chapitre 2 : Fonctionnement des moteurs de recherche
Exploration, Indexation et Classement
Les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo ont la tĂąche complexe de trier et dâorganiser une quantitĂ© astronomique dâinformations disponibles sur le web. Il y a 1.13 milliard de sites web sur internet, imaginez-vous le travail.
Pour accomplir cette mission, ils dĂ©ploient des robots dâexploration, Ă©galement appelĂ©s crawlers ou spiders. Ces robots naviguent sur le web, dĂ©couvrent de nouvelles pages, et actualisent les informations des pages dĂ©jĂ indexĂ©es. Une fois une page identifiĂ©e, elle est analysĂ©e et indexĂ©e selon plusieurs critĂšres comme la pertinence du contenu, la qualitĂ© des liens entrants et la structure du site web. Ce processus est communĂ©ment appelĂ© exploration, indexation et classement.
Processus dâexploration des robots dâexploration (Googlebot, Bingbot, etc.)
Comme mentionnĂ©, les robots dâexploration sont des programmes automatisĂ©s qui naviguent sur le web dans le but de dĂ©couvrir de nouvelles pages et de les ajouter Ă lâindex des moteurs de recherche. Ils suivent les liens dâune page Ă une autre et collectent des donnĂ©es en cours de route. Ce processus est essentiel car il permet aux moteurs de recherche de maintenir un index Ă jour et de fournir des rĂ©sultats de recherche pertinents et actualisĂ©s.
Note : Il est estimĂ© que 82% des sites internets sont inactifs (câest-Ă -dire quâils ne sont pas mis Ă jour). Un contenu frais et un site entretenu font partie des critĂšres pour mieux indĂ©xer un site web.
ComprĂ©hension de lâindexation et du stockage de donnĂ©es
Lâindexation est lâĂ©tape oĂč les moteurs de recherche stockent et organisent les donnĂ©es collectĂ©es pendant lâexploration. Chaque page web indexĂ©e est conservĂ©e dans une base de donnĂ©es massive, permettant ainsi aux moteurs de recherche de fournir des rĂ©sultats de recherche rapides et prĂ©cis.
Ătapes de lâIndexation (Le pense bĂȘte) :
- Crawl (Exploration) : Les robots dâexploration des moteurs de recherche, souvent appelĂ©s âcrawlersâ ou âspidersâ, parcourent le web pour trouver de nouvelles pages ou des mises Ă jour de pages existantes.
- Analyse : Une fois les pages récupérées, elles sont analysées pour comprendre leur contenu, leur structure et leurs liens.
- Stockage : Les informations pertinentes sont ensuite stockées dans un grand index, qui est essentiellement une base de données gigantesque.
- Classement : Lorsquâune requĂȘte de recherche est effectuĂ©e, lâalgorithme du moteur de recherche trie les pages de lâindex en fonction de divers facteurs de classement.
đâPetite astuce, pour pousser rapidement lâindexation de vos pages, vous pouvez passer par la Google search console (gratuit) ou des services tiers comme IndexMeNow (payant).â RĂ©mi Artero, CEO de lâagence Inbound Solution
Algorithmes de moteurs de recherche
PrĂ©sentation des algorithmes principaux (comme lâalgorithme de Google)
Lâalgorithme de Google est sans doute le plus connu et le plus utilisĂ© des algorithmes de moteurs de recherche. Il utilise une sĂ©rie de critĂšres, plus de 200 selon les experts, pour dĂ©terminer la pertinence et la qualitĂ© dâune page web. Ces signaux incluent des Ă©lĂ©ments comme la qualitĂ© du contenu, la pertinence des mots-clĂ©s, la qualitĂ© et le nombre de liens entrants, et bien dâautres. Dâautres moteurs de recherche comme Bing, Yahoo, Qwant (le moteur de recherche français) et DuckDuckGo ont Ă©galement leurs propres algorithmes, mais ils sont gĂ©nĂ©ralement moins sophistiquĂ©s et moins frĂ©quemment mis Ă jour que celui de Google.
Exploration des mises Ă jour dâalgorithmes majeures et de leur impact
Les mises Ă jour dâalgorithmes sont des Ă©vĂ©nements significatifs dans le monde du SEO. Google, par exemple, effectue rĂ©guliĂšrement des mises Ă jour pour amĂ©liorer la pertinence et la qualitĂ© de ses rĂ©sultats de recherche. Certaines de ces mises Ă jour sont mineures et passent inaperçues, tandis que dâautres, comme Panda, Penguin, et plus rĂ©cemment BERT et Coati, ont un impact majeur sur les classements des sites web.
- Panda : Lancé en 2011, cet algorithme visait à réduire le classement des sites web de faible qualité et à favoriser les sites avec du contenu de haute qualité.
- Penguin : Introduit en 2012, Penguin visait à pénaliser les sites qui utilisaient des techniques de spam pour obtenir des liens entrants.
- BERT : (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) : LancĂ© en 2019, BERT est conçu pour mieux comprendre le contexte des mots dans les requĂȘtes de recherche, ce qui permet Ă Google de fournir des rĂ©sultats plus pertinents.
Chaque mise Ă jour dâalgorithme peut affecter le classement dâun site web de maniĂšre significative. Il est donc trĂšs important pour les professionnels du SEO de rester 100% Ă jour sur ces changements et dâajuster leurs stratĂ©gies en consĂ©quence.
Notions de base sur lâexploration JavaScript
ComprĂ©hension de la façon dont les robots dâexploration traitent le contenu JavaScript
Les robots dâexploration des moteurs de recherche, comme Googlebot, ont longtemps eu du mal Ă traiter le contenu gĂ©nĂ©rĂ© par JavaScript. Cependant, avec les avancĂ©es technologiques, Googlebot et dâautres robots dâexploration sont devenus plus sophistiquĂ©s et sont maintenant capables dâindexer du contenu JavaScript. NĂ©anmoins, il est important de noter que tous les moteurs de recherche ne sont pas aussi compĂ©tents pour traiter le JavaScript, et certains peuvent encore rencontrer des difficultĂ©s.
Lorsque les robots dâexploration accĂšdent Ă une page, ils exĂ©cutent le JavaScript et attendent que la page se charge complĂštement avant de lâindexer. Cela signifie que si votre site utilise du JavaScript pour afficher du contenu, il est vraiment important de sâassurer que ce contenu est accessible et indexable par les moteurs de recherche, sinon votre travail passera inaperçu.
Conseil : Pour vĂ©rifier comment Googlebot voit votre page, vous pouvez utiliser lâoutil âURL Inspectionâ dans Google Search Console. Cela vous permettra de voir si certaines parties de votre contenu JavaScript ne sont pas correctement indexĂ©es.
Conseils pour rendre le contenu JavaScript SEO-friendly
Rendre le contenu JavaScript SEO-friendly est un dĂ©fi, mais câest tout Ă fait possible avec quelques bonnes pratiques :
- Utilisation du rendu cĂŽtĂ© serveur : Le rendu cĂŽtĂ© serveur permet aux robots dâexploration de voir le contenu comme il apparaĂźt dans un navigateur, ce qui facilite lâindexation.
- Balises Meta et Liens : Assurez-vous que toutes les balises meta importantes et les liens internes sont accessibles sans lâexĂ©cution de JavaScript.
- Test avec des outils SEO : Utilisez des outils comme Google Search Console pour tester comment votre site apparaĂźt aux robots dâexploration. Vous pouvez Ă©galement utiliser des outils comme Screaming Frog pour simuler lâexploration. (DĂ©couvrez notre tutoriel si vous nâavez pas ajouter le script Search Console Ă votre site wordpress).
- Lazy Loading : Si votre site utilise le lazy loading pour les images ou le contenu, assurez-vous dâutiliser une technique qui est SEO-friendly, comme le lazy loading natif de Google.
- Minimiser lâutilisation de JavaScript pour le contenu essentiel : Si possible, utilisez HTML et CSS pour le contenu qui doit absolument ĂȘtre indexĂ©, et rĂ©servez JavaScript pour des fonctionnalitĂ©s supplĂ©mentaires ou des interactions utilisateur.
Astuce : Pour ceux qui utilisent des frameworks JavaScript comme React ou Angular, il existe des solutions spĂ©cifiques pour amĂ©liorer le SEO. Par exemple, pour React, vous pouvez utiliser des bibliothĂšques comme Next.js qui prennent en charge le rendu cĂŽtĂ© serveur. De plus, des outils comme âPrerender.ioâ peuvent aider Ă rendre les applications monopages plus accessibles aux robots dâexploration
Explication du processus de classement et des facteurs influençant le classementÂ
Le classement des pages web dans les moteurs de recherche est un processus complexe qui implique de nombreux facteurs. Il est souvent dĂ©signĂ© par le terme âH5â pour rĂ©sumer les cinq Ă©lĂ©ments clĂ©s : HTML, HTTP, HTTPS, Hreflang et Headings. Voici une explication dĂ©taillĂ©e :
HTML
RÎle : Le HTML (HyperText Markup Language) est le langage de balisage utilisé pour structurer le contenu sur le web.
Influence sur le Classement :Â
-Balises de Titre: Les balises de titre (H1, H2, etc.) aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie du contenu.
-Métadonnées: Les balises meta, comme la description, peuvent influencer le taux de clic (CTR), un facteur indirect de classement.
HTTP/HTTPS
RÎle : HTTP (HyperText Transfer Protocol) et HTTPS (HTTP Secure) sont les protocoles utilisés pour le transfert de données sur le web.
Influence sur le Classement :
-Sécurité: HTTPS est considéré comme un facteur de classement par Google car il offre une connexion sécurisée.
-Vitesse: Un site plus rapide, souvent facilité par un bon usage de HTTP/2, peut également influencer positivement le classement.
Hreflang
Illustration réalisée par Inbound Soluton
RĂŽle : La balise hreflang indique aux moteurs de recherche la langue et la rĂ©gion gĂ©ographique ciblĂ©e dâune page.
Influence sur le Classement :
-Ciblage géographique: Utiliser correctement hreflang peut améliorer le classement dans des régions ou langues spécifiques.
Headings (En-tĂȘtes)
RĂŽle : Les en-tĂȘtes (H1, H2, H3, etc.) structurent le contenu et le rendent plus lisible.
Influence sur le Classement :
â Pertinence : Les en-tĂȘtes aident les moteurs de recherche Ă comprendre le sujet principal de la page, ce qui peut influencer le classement.
â Mots-clĂ©s : Inclure des mots-clĂ©s pertinents dans les en-tĂȘtes peut Ă©galement amĂ©liorer le classement.
Autres Facteurs Influant sur le Classement
â Contenu de QualitĂ© : Un contenu unique, pertinent et de haute qualitĂ© est fondamental.
â Liens Entrants : La qualitĂ© et la quantitĂ© des liens pointant vers une page sont des indicateurs de son autoritĂ©.
â ExpĂ©rience Utilisateur : Des facteurs comme le taux de rebond, le temps passĂ© sur la page, etc., peuvent Ă©galement influencer le classement.
â Optimisation Mobile : Un site optimisĂ© pour les mobiles est favorisĂ©, surtout pour les recherches mobiles.
â Signaux Sociaux : Bien que controversĂ©, certains croient que les signaux sociaux (partages, likes, etc.) peuvent avoir un impact.
Conclusion
Vous lâavez donc compris, le classement des pages web est un processus qui est complexe et influencĂ© par de nombreux facteurs. Pour rĂ©aliser un travail SEO de qualitĂ©, il est important comprendre comment optimiser ces diffĂ©rents Ă©lĂ©ments. Car câest en optimisant tous ces aspects que, petit Ă petit, votre site gagnera du terrain et de la visibilitĂ© sur les moteurs de recherche. Pour amĂ©liorer (et avoir) vos chances pour vous positionner sur des mots concurrentiels avec un fort volume de recherche et pouvant gĂ©nĂ©rer beaucoup de chiffre dâaffaires, il vous faudra nĂ©anmoins aller plus loin que lâoptimisation technique et comprendre comment maĂźtriser lâobtention de backlinks (les liens entrants qui vont amener du Jus SEO Ă votre site).
Affichages de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP)
La SERP, ou Page de RĂ©sultats des Moteurs de Recherche, est la page que vous voyez aprĂšs avoir entrĂ© une requĂȘte dans un moteur de recherche. Elle contient plusieurs Ă©lĂ©ments, notamment :
â Titres : Ce sont les titres des pages web qui apparaissent en bleu. Ils sont essentiels pour attirer lâattention de lâutilisateur.
â Descriptions : Ce sont les petits extraits de texte qui donnent un aperçu du contenu de la page. Ils sont gĂ©nĂ©ralement limitĂ©s Ă 155 caractĂšres.
â URL : Lâadresse web de la page. Elle doit ĂȘtre descriptive et facile Ă comprendre.
Les fonctionnalités SERP telles que les extraits en vedette, les carrousels, etc.
Outre les Ă©lĂ©ments de base, les SERP de Google offrent Ă©galement diverses fonctionnalitĂ©s pour amĂ©liorer lâexpĂ©rience utilisateur. Parmi elles :
â Extraits en vedette : Comme mentionnĂ© prĂ©cĂ©demment, ils fournissent des rĂ©ponses rapides Ă des questions spĂ©cifiques.
â Carrousels dâimages ou de vidĂ©os : Ces fonctionnalitĂ©s permettent de prĂ©senter plusieurs images ou vidĂ©os en rapport avec la requĂȘte de recherche.
â Cartes de connaissance : Ces encadrĂ©s fournissent des informations gĂ©nĂ©rales sur un sujet, comme une personnalitĂ© cĂ©lĂšbre ou un lieu.
â Questions frĂ©quemment posĂ©es (FAQ) : Cette section prĂ©sente une liste de questions et rĂ©ponses liĂ©es Ă la requĂȘte de recherche.
Ces fonctionnalités sont importantes car elles peuvent influencer la maniÚre dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche et, par conséquent, affecter le trafic vers votre site.
Snippets en vedette (Featured Snippets)
Explication des extraits en vedette et de leur importance
Les extraits en vedette, Ă©galement appelĂ©s âFeatured Snippetsâ, sont des rĂ©ponses directes Ă des questions frĂ©quemment posĂ©es qui apparaissent en haut des rĂ©sultats de recherche de Google. Ils sont extraits dâune page web et affichĂ©s dans un format spĂ©cial pour offrir une rĂ©ponse rapide et pertinente Ă lâutilisateur. Ce positionnement privilĂ©giĂ© est souvent appelĂ© la âposition zĂ©roâ car il apparaĂźt avant les rĂ©sultats de recherche organiques.
Lâimportance des extraits en vedette rĂ©side dans leur visibilitĂ© et leur capacitĂ© Ă gĂ©nĂ©rer du trafic vers votre site. Selon une Ă©tude dâAhrefs, les extraits en vedette reçoivent environ 8,6% de tous les clics sur la premiĂšre page de rĂ©sultats, ce qui est significatif.
Optimisation du contenu pour ĂȘtre prĂ©sentĂ© en tant quâextrait en vedette
Pour que votre contenu soit sélectionné comme extrait en vedette, il est crucial de suivre certaines meilleures pratiques. Voici quelques conseils :
- Répondre directement à des questions fréquemment posées : utilisez des balises de titre pour poser la question et répondez-y immédiatement dans le paragraphe suivant.
- Utiliser des listes et des tableaux : Google aime les donnĂ©es structurĂ©es, donc lâutilisation de listes Ă puces ou numĂ©rotĂ©es peut augmenter vos chances dâĂȘtre sĂ©lectionnĂ©.
- Mise en page claire et concise : Assurez-vous que votre contenu est facile Ă lire et Ă comprendre.
- Utiliser des données vérifiables : Citez des sources fiables et utilisez des données statistiques pour appuyer vos affirmations.
Points Ă considĂ©rer : Il nây a aucune garantie que votre contenu sera sĂ©lectionnĂ© comme extrait en vedette, mĂȘme sâil est bien optimisĂ©.
Exploration et Analyse de Robots.txt
Le fichier robots.txt est un fichier texte standard utilisĂ© par les sites web pour communiquer avec les robots dâexploration des moteurs de recherche. Ce fichier guide les robots sur les pages quâils peuvent ou ne peuvent pas explorer et indexer. Voici une explication dĂ©taillĂ©e de son fonctionnement et de son importance.
ComprĂ©hension du fichier robots.txt et de son rĂŽle dans le contrĂŽle de lâexploration
RĂŽle Principal : Le fichier robots.txt sert de guide pour les robots dâexploration, leur indiquant quelles parties dâun site web peuvent ĂȘtre explorĂ©es et indexĂ©es. âEmplacement : Il est gĂ©nĂ©ralement placĂ© Ă la racine du domaine (par exemple, https://www.example.com/robots.txt). â
ContrĂŽle Fin : Ce fichier permet un contrĂŽle granulaire, vous permettant de bloquer lâaccĂšs Ă des pages spĂ©cifiques, des types de fichiers, ou mĂȘme des rĂ©pertoires entiers.
Optimisation du Crawl Budget : En bloquant lâaccĂšs Ă des pages non essentielles, vous pouvez aider les robots Ă utiliser plus efficacement leur âcrawl budgetâ, câest-Ă -dire le nombre de pages quâils sont capables dâexplorer en un temps donnĂ©.
Exemples de directives courantes dans le fichier robots.txt
â Disallow : UtilisĂ© pour interdire aux robots dâexplorer certaines pages.
Exemple: Disallow: /private/
â Allow : Permet aux robots dâaccĂ©der Ă certaines pages mĂȘme si un rĂ©pertoire plus large a Ă©tĂ© bloquĂ©.Exemple: Allow: /private/public-page.html
â User-agent : SpĂ©cifie Ă quel robot la rĂšgle sâapplique.
Exemple: User-agent: Googlebot
â Sitemap : Indique lâemplacement du fichier sitemap XML.
Exemple: Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml
â Crawl-delay : DĂ©finit un dĂ©lai entre les requĂȘtes du robot pour Ă©viter de surcharger le serveur. Exemple: Crawl-delay: 10
Le récapitulatif :
Le fichier robots.txt est un outil essentiel pour contrĂŽler comment les moteurs de recherche interagissent avec votre site. Il vous permet de spĂ©cifier quelles parties du site peuvent ĂȘtre explorĂ©es et indexĂ©es, ce qui est particuliĂšrement utile pour optimiser lâutilisation du crawl budget et pour protĂ©ger les pages sensibles. En comprenant et en utilisant efficacement les directives courantes de ce fichier, vous pouvez avoir un impact significatif sur la maniĂšre dont votre site est traitĂ© par les moteurs de recherche. Alors autant ne pas sâen priver.
Utilisation des balises meta robots
Exemples de directives courantes dans le fichier robots.txt
Les balises meta robots sont des Ă©lĂ©ments HTML qui fournissent des instructions aux moteurs de recherche sur la maniĂšre de traiter une page web spĂ©cifique. Ces balises sont placĂ©es dans la section <head> du code HTML de la page. Les principales directives que vous pouvez utiliser sont :Â
â index : Cette directive indique aux moteurs de recherche que la page doit ĂȘtre indexĂ©e.
â noindex : Câest lâopposĂ© de âindexâ; elle indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer la page.
â follow : Cette directive indique aux moteurs de recherche de suivre les liens sur la page.
â no-follow : Cette directive indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre les liens sur la page.
â ïž Attention : Il est important de noter que si vous ne spĂ©cifiez pas de balises meta robots, les moteurs de recherche supposeront que les directives sont âindex, followâ, ce qui signifie quâils indexeront la page et suivront les liens. Autrement dit, si vous voulez un contrĂŽle plus prĂ©cis, il est plus que nĂ©cessaire dâutiliser ces balises !
Comment utiliser ces balises pour contrĂŽler lâindexation et le suivi des liens
Lâutilisation des balises meta robots peut ĂȘtre trĂšs utile pour contrĂŽler lâindexation de votre site et le suivi des liens. Voici comment vous pouvez les utiliser :
Pour des pages sensibles : Utilisez ânoindex, nofollowâ pour les pages que vous ne souhaitez pas voir apparaĂźtre dans les rĂ©sultats de recherche, comme les pages de termes et conditions ou les pages de profil utilisateur.
Pour des pages de contenu de haute qualitĂ© : Utilisez âindex, followâ pour encourager les moteurs de recherche Ă indexer la page et Ă suivre les liens, ce qui peut aider Ă amĂ©liorer le classement de votre site.
Pour des pages avec des liens externes non vĂ©rifiĂ©s : Utilisez ânofollowâ pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas suivre les liens externes, ce qui peut ĂȘtre utile pour les sections de commentaires ou les forums.
Pour des pages en cours de dĂ©veloppement : Utilisez ânoindexâ pour Ă©viter que les moteurs de recherche nâindexent des pages qui ne sont pas encore complĂštes.
Notre conseil : Vous pouvez Ă©galement utiliser les balises meta robots au niveau du lien individuel en utilisant lâattribut rel dans la balise <a>. Par exemple, <a href=âexemple.comâ rel=ânofollowâ>Lien</a> indiquera aux moteurs de recherche de ne pas suivre ce lien spĂ©cifique.
Impact des données structurées sur le SEO
Introduction aux données structurées et à leur utilité pour les moteurs de recherche
Les donnĂ©es structurĂ©es sont des morceaux de code que vous pouvez ajouter Ă votre site web pour aider les moteurs de recherche Ă comprendre le contenu de la page. Elles sont souvent Ă©crites en utilisant le format Schema.org et sont intĂ©grĂ©es dans le code HTML de la page. Les moteurs de recherche utilisent ces donnĂ©es pour gĂ©nĂ©rer des rĂ©sultats de recherche enrichis, Ă©galement connus sous le nom de ârich snippetsâ, qui peuvent inclure des Ă©lĂ©ments comme des Ă©toiles pour les avis, des prix pour les produits, ou des images pour les articles.
Valeur ajoutĂ©e : Lâutilisation de donnĂ©es structurĂ©es peut considĂ©rablement amĂ©liorer la visibilitĂ© de votre site dans les rĂ©sultats de recherche. Non seulement elles rendent votre site plus attrayant dans les SERP, mais elles peuvent Ă©galement amĂ©liorer le taux de clic (CTR), ce qui peut avoir un impact positif sur votre classement.
Exemples de types de données structurées : FAQ, avis, recettes, etc.
Il existe plusieurs types de données structurées que vous pouvez utiliser en fonction du contenu de votre site :
FAQ : Si votre site contient une section de questions fréquemment posées, vous pouvez utiliser des données structurées pour que ces questions et réponses apparaissent directement dans les SERP.
Avis : Si vous avez une boutique en ligne (Shopify, PrestashopâŠ) ou un site de critiques, les donnĂ©es structurĂ©es peuvent ĂȘtre utilisĂ©es pour afficher les Ă©valuations sous forme dâĂ©toiles dans les rĂ©sultats de recherche.
Recettes : Pour les blogs de cuisine ou les sites de recettes, les donnĂ©es structurĂ©es peuvent afficher des Ă©lĂ©ments comme le temps de cuisson, les ingrĂ©dients et mĂȘme des images directement dans les rĂ©sultats de recherche.
ĂvĂ©nements : Si votre site promeut des Ă©vĂ©nements, les donnĂ©es structurĂ©es peuvent afficher des informations comme la date, le lieu et la disponibilitĂ© des billets.
Produits : Pour les sites de commerce électronique, les données structurées peuvent afficher des informations comme le prix, la disponibilité et les avis.
Notre tips : Pour ceux qui sont nouveaux dans le monde des donnĂ©es structurĂ©es, des outils comme Googleâs Structured Data Markup Helper peuvent vous guider dans le processus de crĂ©ation de ces balises. De plus, vous pouvez vĂ©rifier lâefficacitĂ© de vos donnĂ©es structurĂ©es en utilisant lâoutil de test des donnĂ©es structurĂ©es de Google.
Chapitre 2 terminé : Bravo !
Ătape 2 : Recherche de mots clĂ©s
Chapitre 3 : Stratégies de recherche de mots clés
Sélection de mots clés pertinents
Identifications des mots clĂ©s liĂ©s Ă votre secteur dâactivitĂ©
La premiĂšre Ă©tape dans toute stratĂ©gie de SEO est dâidentifier les mots clĂ©s qui sont pertinents pour votre entreprise. Cela va au-delĂ de la simple liste de produits ou services que vous offrez. Vous devez Ă©galement prendre en compte les problĂšmes que vos produits ou services rĂ©solvent, les questions que les clients pourraient avoir, et les termes connexes qui pourraient ne pas vous sauter aux yeux.
Il faut trouver une certaine cohĂ©rence et un certain Ă©quilibre au moment oĂč lâon choisit ses axes de communication pour sa prĂ©sence en ligne.
Une bonne mĂ©thode pour identifier ces mots clĂ©s est de parler directement Ă vos clients pour comprendre le langage quâils utilisent. Vous pouvez Ă©galement analyser les forums, les sites de questions-rĂ©ponses (Quora, Reddit), les groupes de discussion, les commentaires sur Youtube et les rĂ©seaux sociaux pour voir quels termes sont frĂ©quemment utilisĂ©s.
Exemple pour un e-commerce dâaccessoires pour animaux : le mot clĂ© âcollier GPS chatâ obtient environ 8,100 recherches mensuelles en France. Mais ne vous arrĂȘtez pas lĂ . Pensez Ă des variations ou des questions que les gens pourraient poser, comme âmeilleur collier GPS pour chats en extĂ©rieurâ ou âcomment fonctionne un collier GPS pour chatâ.
Capture dâĂ©cran Semrush des rĂ©sultats obtenus pour âCollier GPS Chatâ
Utilisation dâoutils de recherche de mots clĂ©s pour gĂ©nĂ©rer des idĂ©es
Bien que des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush, et Ahrefs soient utiles, ils ne devraient pas ĂȘtre votre seule source dâinspiration.
Utilisez ces outils pour valider les idĂ©es que vous avez dĂ©jĂ et pour dĂ©couvrir des aspects auxquels vous nâavez pas pensĂ©. Par exemple, ces outils peuvent vous montrer des variations de mots clĂ©s que vous nâavez pas envisagĂ©es ou des questions frĂ©quemment posĂ©es que vous pourriez utiliser pour crĂ©er du contenu. Naturellement, profitez-en pour vĂ©rifier le volume de recherche des mots clĂ©s trouvĂ©s.
Le conseil dâInbound Solution : Vous pouvez croiser vos donnĂ©es avec les donnĂ©es de vos concurrents. En effet, en effectuant un benchmark rapide (Copier-coller lâURL dâun concurrent dans Semrush) vous pourrez alors dĂ©couvrir certaines opportunitĂ©s !
Reprenons maintenant lâexemple et trouvons un mot clĂ© intĂ©ressant :
Le mot clĂ© âcollier GPS chat sans abonnementâ a environ 1,000 recherches mensuelles en France, mais avec des mots clĂ©s satellites, ce volume monte Ă environ 1,800. Cela pourrait ĂȘtre une niche intĂ©ressante Ă explorer.
â Le volume de recherche est validĂ©
â Lâintention dâachat est validĂ©
â La concurrence moins rude que sur des KW (keywords) plus âgĂ©nĂ©riquesâÂ
Vous lâavez compris : Ne nĂ©gligez pas les mots clĂ©s Ă longue traĂźne, qui sont des phrases plus longues et plus spĂ©cifiques souvent dĂ©laissĂ©es par les grandes entreprises. Ils ont gĂ©nĂ©ralement moins de volume de recherche, mais ils sont aussi moins compĂ©titifs et plus faciles Ă prendre.
Utilisation stratégique de mots clés dans le contenu
Intégration naturelle de mots clés dans le contenu
Au-delĂ de simplement insĂ©rer des mots-clĂ©s dans votre contenu, il est crucial de les intĂ©grer de maniĂšre naturelle et contextuelle. Cela signifie que les mots-clĂ©s doivent sâinsĂ©rer de maniĂšre fluide dans le texte, sans perturber la lecture ou le sens du contenu.
Conseil Pratique : Utilisez des variations linguistiques et des synonymes pour éviter la monotonie et enrichir le contexte sémantique autour de votre mot-clé principal.
Sur-optimisation du contenu
Comme mentionnĂ© briĂšvement, le bourrage de mots-clĂ©s, ou âkeyword stuffingâ en anglais, est une pratique dĂ©passĂ©e et pĂ©nalisĂ©e par les moteurs de recherche. Elle consiste Ă sur-utiliser un mot-clĂ© dans une page dans le but de manipuler son classement. Elle fonctionnait encore dans les annĂ©es 1990s et le dĂ©but des annĂ©es 2000s mais plus maintenant. Aujourdâhui, non seulement cette pratique est inefficace, mais elle peut aussi entraĂźner des pĂ©nalitĂ©s de la part des moteurs de recherche.
Remarque : Pour Ă©viter le bourrage de mots-clĂ©s, concentrez-vous sur la qualitĂ© du contenu, pensez Ă vos lecteurs et assurez-vous que lâutilisation des mots-clĂ©s est proportionnelle Ă la longueur du texte. Une bonne rĂšgle de base est de viser une densitĂ© de mots-clĂ©s dâenviron 1 Ă 2 %. Le plugin Yoast SEO sur Wordpress peut vous aider Ă trouver le bon Ă©quilibre.
Mots clés courts vs mots clés longs
On va insister un petit peu, mais il est vraiment important que vous compreniez cette notion SEO :
La sélection de mots clés est souvent réduite à une chasse aux termes les plus recherchés, mais ça va bien plus loin que cela : il faut comprendre la différence entre les mots clés courts (head keywords) et les mots clés longs (long-tail keywords). Ces deux types de mots clés ont des rÎles différents à jouer dans votre stratégie de SEO, et les comprendre peut vous donner un avantage compétitif.
Différences entre les mots clés courts (head keywords) et les mots clés longs (long-tail keywords)
Mots clĂ©s courts (Head Keywords) : Ce sont gĂ©nĂ©ralement des termes de un Ă trois mots qui ont un volume de recherche Ă©levĂ© mais sont Ă©galement trĂšs compĂ©titifs. Par exemple, âcollier chatâ est un mot clĂ© court.
Mots clĂ©s longs (Long-Tail Keywords) : Ce sont des phrases plus longues, souvent une question ou une expression de plus de trois mots. Ils ont gĂ©nĂ©ralement un volume de recherche plus faible, mais sont moins compĂ©titifs. Par exemple, âmeilleur collier GPS pour chat sans abonnementâ est un mot clĂ© long.
Diversité des types de mots-Clés
Au-delà de la longueur ou de la traßne des mots-clés, il existe plusieurs autres types qui jouent un rÎle crucial dans le SEO. Voici quelques-uns des types les plus courants :
Mots-ClĂ©s GĂ©nĂ©riques : Ce sont des termes trĂšs larges et souvent trĂšs compĂ©titifs, comme âchaussuresâ ou âlivresâ.
Mots-ClĂ©s de Marque : Ce sont des mots-clĂ©s qui incluent le nom dâune marque ou dâun produit spĂ©cifique, comme âNike Air Maxâ.
Mots-ClĂ©s Locaux : Ces mots-clĂ©s sont spĂ©cifiques Ă une localisation gĂ©ographique, comme ârestaurant italien Ă Parisâ.
Mots-ClĂ©s de Saison : Ce sont des termes qui gagnent en popularitĂ© pendant certaines pĂ©riodes, comme âidĂ©es de cadeaux de NoĂ«lâ.
Mots-ClĂ©s LSI (Latent Semantic Indexing) : Ce sont des mots-clĂ©s qui sont Ă©troitement liĂ©s au mot-clĂ© principal, offrant ainsi un contexte aux moteurs de recherche.Â
Mots-ClĂ©s Informationnels : Ces mots-clĂ©s sont utilisĂ©s lorsque lâutilisateur recherche des informations, comme âcomment faire des crĂȘpesâ.
Mots-ClĂ©s Transactionnels : Ces termes sont utilisĂ©s lorsque lâintention de lâutilisateur est dâacheter, comme âacheter iPhone 12â.Â
Mots-ClĂ©s de Navigations : UtilisĂ©s lorsque lâutilisateur connaĂźt la marque ou le site web et souhaite y accĂ©der directement, comme âFacebook loginâ.Â
Remarque :
Chaque type de mot-clĂ© a son propre ensemble de meilleures pratiques en matiĂšre de SEO, et comprendre ces diffĂ©rentes catĂ©gories peut vous aider Ă affiner votre stratĂ©gie de contenu et de rĂ©fĂ©rencement. Par exemple, pour les mots-clĂ©s transactionnels, il peut ĂȘtre utile de se concentrer sur des appels Ă lâaction forts et des pages de destination optimisĂ©es, tandis que pour les mots-clĂ©s informationnels, fournir un contenu de haute qualitĂ© et informatif peut ĂȘtre plus bĂ©nĂ©fique.
Avantages de cibler les deux types de mots clés
Volume de Trafic : Les mots clés courts peuvent apporter un grand volume de trafic, mais ils sont souvent plus compétitifs.
Qualité du Trafic : Les mots clés longs peuvent ne pas apporter autant de trafic, mais ils sont souvent plus ciblés, ce qui signifie que les visiteurs sont plus susceptibles de se convertir.
Ăquilibre : En ciblant Ă la fois des mots clĂ©s courts et longs, vous pouvez obtenir un Ă©quilibre entre le volume et la qualitĂ© du trafic.
Nos conseils :
âAnalyse du CPC : Un coĂ»t par clic (CPC) Ă©levĂ© sur un mot-clĂ© peut indiquer une forte concurrence. Utilisez des outils comme Google Ads pour obtenir ces informations.
âExamen de la SERP : Lâapparence de la page de rĂ©sultats du moteur de recherche (SERP) peut Ă©galement vous donner des indices sur la concurrence. Par exemple, si la SERP est dominĂ©e par des sites Web dâautoritĂ©, il peut ĂȘtre difficile de se classer pour ce mot-clĂ©.
âDiversification : Ne mettez pas tous vos Ćufs dans le mĂȘme panier. Ciblez une variĂ©tĂ© de mots clĂ©s pour minimiser les risques et maximiser les opportunitĂ©s.
Utilisation de la concurrence pour élaborer une stratégie SEO
Comprendre lâimportance de lâanalyse concurrentielle
Lâanalyse concurrentielle nâest pas seulement une Ă©tape Ă faire une fois, au dĂ©but de votre optimisation SEO. Câest une activitĂ© continue qui peut fournir des informations prĂ©cieuses pour affiner votre stratĂ©gie au dĂ©but et en cours de route. En Ă©tudiant vos concurrents, vous pouvez identifier des opportunitĂ©s et des menaces, comprendre les tendances du marchĂ©, et mĂȘme obtenir des idĂ©es pour votre futur contenu.
Identification des principaux concurrents
Avant de pouvoir analyser la concurrence, vous devez savoir qui ils sont. Utilisez des outils comme SEMrush, Ahrefs ou mĂȘme une simple recherche Google pour identifier les sites Web qui se classent pour les mĂȘmes mots-clĂ©s que vous ciblez. Jusque lĂ , câest plutĂŽt simple.
Analyse des mots-clés des concurrents
Une fois que vous avez identifiĂ© vos principaux concurrents, examinez les mots-clĂ©s pour lesquels ils se positionnent. Cela peut vous donner des idĂ©es de nouveaux mots-clĂ©s Ă cibler ou vous montrer des niches que vous avez peut-ĂȘtre oubliĂ©es ou qui Ă©taient passĂ©es Ă la trappe lors de vos recherches.
â ïž Le conseil dâInbound Solution : Faites attention aux mots-clĂ©s pour lesquels vos concurrents se classent mais pas vous. Cela pourrait ĂȘtre une opportunitĂ© pour vous de crĂ©er du contenu autour de ces termes et de gagner du trafic. Il y a toujours des opportunitĂ©s Ă saisir.
Ăvaluation de la qualitĂ© du contenu des concurrents
Lâanalyse du contenu de vos concurrents peut vous donner des indications sur ce qui fonctionne dans votre niche. Examinez la longueur du contenu, la qualitĂ©, la frĂ©quence de publication, et mĂȘme les types de contenu (blog, vidĂ©o, infographie, etc.).
Note : Si vous trouvez que le contenu de vos concurrents est de faible qualitĂ©, câest une occasion en or pour vous de crĂ©er un contenu supĂ©rieur et de surpasser leur classement. Par exemple, sâils ont Ă©crit un TOP 3, faites un TOP 5. Câest simple, mais ça marche.
Analyse des Backlinks (de vos concurrents)
Les backlinks sont un facteur de classement important. Utilisez des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour examiner les backlinks de vos concurrents. Cela peut vous donner des idĂ©es de sites Ă partir desquels vous pourriez Ă©galement obtenir des liens.Â
Faites attention Ă la qualitĂ© des backlinks : Un grand nombre de backlinks de faible qualitĂ© peut ĂȘtre un signe que votre concurrent utilise des techniques SEO discutables. (Vous pouvez regarder du cĂŽtĂ© de Majestic SEO les indicateurs de Trust et citation flow).
Ătude des mĂ©triques de performance
Examinez les mĂ©triques comme le taux de rebond, le temps passĂ© sur le site, et le taux de conversion. Ces donnĂ©es peuvent vous donner des indications sur lâexpĂ©rience utilisateur sur les sites de vos concurrents, ce qui peut Ă son tour influencer leur classement.
Planification stratégique
AprĂšs avoir collectĂ© toutes ces donnĂ©es, il est temps de les utiliser pour affiner votre propre stratĂ©gie. Vous allez peut-ĂȘtre dĂ©couvrir que vous devez crĂ©er plus de contenu de type blog, ou peut-ĂȘtre que vous devez amĂ©liorer votre stratĂ©gie de backlinking.
Nos conseils : Utilisez cette analyse pour crĂ©er un plan dâaction avec des objectifs Ă court et Ă long terme. Cela vous aidera Ă rester concentrĂ© et Ă mesurer votre succĂšs au fil du temps.
Compréhension de la notion de ROI en SEO
Quâest-ce que le ROI en SEO ?
Le retour sur investissement (ROI) en SEO est une mĂ©trique cruciale pour Ă©valuer lâefficacitĂ© de votre stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement. Il vous permet de mesurer les bĂ©nĂ©fices gĂ©nĂ©rĂ©s par votre investissement en SEO, en termes de trafic, de conversions et, finalement, de chiffre dâaffaires gĂ©nĂ©rĂ©.
Calcul du ROI en SEO avec une formule spécifique
Pour calculer le ROI en SEO, une formule spĂ©cifique peut ĂȘtre utilisĂ©e :
ROI = (Volume de recherche mensuel du mot clé principal + Volume de recherche des mots clés satellites) / 5 x Taux de conversion x Panier moyen
Cette formule prend en compte le volume de recherche mensuel pour un mot clé donné, le volume de recherche des mots clés satellites (mots clés associés), et le taux de clic moyen pour les trois premiers résultats de la SERP Google (environ 20%, donc divisé par 5).
Limites de cette Formule
Bien que cette formule puisse donner une bonne estimation du ROI, elle a ses limites:
Taux de Clic (CTR) : Le taux de clic moyen de 20% pour les trois premiers résultats est une estimation et peut varier en fonction du secteur, de la qualité du snippet, etc.
Taux de Conversion : Ce taux peut varier en fonction de nombreux facteurs, y compris la qualitĂ© de la page de destination, lâexpĂ©rience utilisateur, et plus encore.
Panier Moyen : Le panier moyen peut Ă©galement varier en fonction de la saison, des promotions, et dâautres facteurs.
Exemple avec des crĂšmes de Soin
Supposons que le volume de recherche mensuel pour le mot clĂ© âcrĂšme de soinâ soit de 10 000 et que le volume de recherche pour les mots clĂ©s satellites soit de 5 000. Le taux de conversion de votre site est de 2% et le panier moyen est de 50âŹ.
ROI = (10 000 (mot clé principal) + 5 000 (mots clés satellites)) / 5 x 0.02 (taux de conversion) x 50 (panier moyen)
ROI = (15 000 / 5) x 0.02 x 50 = 3000 x 0.02 x 50 = 60 x 50 = 3000âŹ/mois (Il faut dĂ©duire de cela le coĂ»t dâinvestissement)
Nos Conseils :
Validation des DonnĂ©es : Assurez-vous que les donnĂ©es que vous utilisez pour le calcul sont aussi prĂ©cises que possible. Utilisez des outils de suivi et dâanalyse pour obtenir des donnĂ©es fiables.
Analyse Continue : Le ROI est une mĂ©trique dynamique qui doit ĂȘtre suivie rĂ©guliĂšrement pour ajuster votre stratĂ©gie en consĂ©quence.
Chapitre 3 terminé : Bravo !
Chapitre 4 : Groupes de mots clés et cocon/silo sémantique ( on passe à la création de contenu)
Création de groupes de mots clés thématiques
Regroupement de mots clés similaires en thÚmes ou catégories
La premiĂšre Ă©tape dans la crĂ©ation de groupes de mots clĂ©s thĂ©matiques consiste Ă regrouper des mots clĂ©s similaires en thĂšmes ou catĂ©gories. Cela peut ĂȘtre fait en utilisant des outils de recherche de mots clĂ©s comme Neil Patel, SEMrush ou mĂȘme des feuilles de calcul Excel pour une analyse plus manuelle. Le but est de regrouper des mots clĂ©s qui ont des intentions de recherche similaires ou qui sont pertinents pour un mĂȘme sujet.
Utilisation de ces groupes pour planifier et budgétiser le contenu
Une fois que vous avez vos groupes de mots clĂ©s, vous pouvez les utiliser pour planifier votre stratĂ©gie de contenu. Par exemple, si vous avez un groupe de mots clĂ©s autour du âsoin de la peauâ, vous pouvez planifier une sĂ©rie de blogs, de vidĂ©os, ou dâarticles qui abordent diffĂ©rents aspects de ce thĂšme.
Nos Conseils: Utilisez un calendrier Ă©ditorial pour suivre et planifier la crĂ©ation de contenu basĂ© sur ces groupes de mots clĂ©s. Cela vous aidera Ă rester organisĂ© et Ă vous assurer que vous couvrez tous les aspects dâun sujet donnĂ©.
Maillage du contenu en silo
Illustration réalisée par Inbound Solution
Le maillage en silo est une technique de SEO qui consiste Ă structurer votre site Web de maniĂšre Ă ce que les pages sur des sujets similaires soient regroupĂ©es ensemble en âsilosâ. Cette structure aide les moteurs de recherche Ă mieux comprendre le contenu de votre site et peut amĂ©liorer votre classement. Dans le contexte des groupes de mots clĂ©s, le maillage en silo peut ĂȘtre utilisĂ© pour crĂ©er des liens internes entre des pages qui abordent des sujets similaires.
Remarque: Le maillage en silo est particuliÚrement efficace lorsque vous avez un grand volume de contenu. Il permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre les relations entre différentes pages, ce qui peut améliorer votre visibilité en ligne.
Utilisation de mots clés latents et connexes
Exploitation de mots clés latents liés au sujet principal
Les mots clĂ©s latents, souvent appelĂ©s âLSIâ (Latent Semantic Indexing), sont des termes qui sont Ă©troitement liĂ©s au sujet principal de votre contenu. Ils ne sont pas nĂ©cessairement synonymes, mais des mots qui apparaissent souvent dans le mĂȘme contexte que votre mot clĂ© principal. Par exemple, si votre mot clĂ© principal est âcafĂ©â, des mots clĂ©s latents pourraient ĂȘtre âarabicaâ, âexpressoâ, âmoulinâ, etc.
Nos conseils: Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou mĂȘme la recherche Google elle-mĂȘme pour identifier des mots clĂ©s latents. Vous pouvez Ă©galement utiliser des outils dâanalyse de texte pour extraire des termes pertinents Ă partir de contenus existants sur le mĂȘme sujet
Comment les moteurs de recherche comprennent les relations entre mots clés
Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour comprendre les relations entre diffĂ©rents mots clĂ©s. Ils analysent des milliards de pages et de documents pour comprendre comment certains termes sont liĂ©s entre eux. Par exemple, Google utilise des techniques de traitement du langage naturel et dâapprentissage automatique pour comprendre le contexte dans lequel les mots sont utilisĂ©s.
Remarque: Lâincorporation de mots clĂ©s latents et connexes dans votre contenu peut non seulement amĂ©liorer la pertinence de votre page, mais aussi augmenter sa visibilitĂ© pour une gamme plus large de termes de recherche. Cela est particuliĂšrement utile pour les algorithmes de moteurs de recherche qui cherchent Ă comprendre le sujet global de la page plutĂŽt que de se concentrer uniquement sur des mots clĂ©s spĂ©cifiques. Pour aller plus loin dans cette stratĂ©gie, des plateformes comme 1.fr peuvent vous aider Ă identifier des mots clĂ©s latents et connexes pertinents pour votre contenu. Comme vous pouvez le voir ci-dessous dans cette capture dâĂ©cran des rĂ©sultats 1.fr, des mots et expressions vous sont suggĂ©rĂ©s pour amĂ©liorer la richesse sĂ©mantique de votre page.
En comprenant et en appliquant ces concepts, vous pouvez créer un contenu plus riche et plus contextuel qui répond mieux aux critÚres des moteurs de recherche et, par conséquent, améliorer votre classement SEO.
Alignement des mots clés avec le contenu
Intégration naturelle de mots clés dans le contenu
LâintĂ©gration naturelle de mots clĂ©s dans votre contenu est essentielle pour une stratĂ©gie SEO rĂ©ussie. Les moteurs de recherche, en particulier Google, privilĂ©gient les contenus qui offrent une expĂ©rience utilisateur de qualitĂ©. Cela signifie que les mots clĂ©s doivent ĂȘtre intĂ©grĂ©s de maniĂšre Ă ce quâils sâinsĂšrent naturellement dans le texte, sans perturber la lecture.
Le conseil simple Ă mettre en place : Utilisez les mots clĂ©s dans les titres, les sous-titres et le corps du texte, mais faites-le de maniĂšre Ă ce que lâintĂ©gration semble naturelle. Ăvitez de forcer lâutilisation des mots clĂ©s lĂ oĂč ils ne sâinsĂšrent pas bien.
Densité de mots clés
Le bourrage de mots clĂ©s, ou âkeyword stuffingâ, est une pratique dĂ©conseillĂ©e qui consiste Ă surcharger un contenu avec des mots clĂ©s dans le but de manipuler le classement dans les moteurs de recherche. Cette technique est non seulement inefficace, mais elle peut aussi entraĂźner des pĂ©nalitĂ©s de la part des moteurs de recherche.
Illustration réalisée par Inbound Solution
Remarque: Les moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués dans la détection de ces pratiques abusives. Utilisez des outils comme Yoast SEO ou 1.fr pour vous assurer que votre densité de mots clés reste à un % acceptable.
Longueur et nombre de mots des contenus en fonction des thématiques abordées
La longueur du contenu peut varier en fonction de la complexitĂ© du sujet abordĂ©. Pour des sujets plus complexes ou des guides complets, un contenu plus long peut ĂȘtre plus appropriĂ©. Ă lâinverse, pour des sujets plus simples, un contenu plus court et concis peut suffire.
En gĂ©nĂ©ral, une page dâatterrissage classique pourrait avoir une longueur dâenviron 1000 mots. Cela offre suffisamment dâespace pour prĂ©senter le produit ou le service, inclure des tĂ©moignages, rĂ©pondre Ă des questions frĂ©quemment posĂ©es et inclure des appels Ă lâaction, tout en fournissant une valeur ajoutĂ©e au lecteur. Cependant, la longueur peut varier en fonction de lâindustrie, du public cible et des objectifs spĂ©cifiques de la page.
đ JĂ©rĂ©my Lebourgeois, Directeur Commercial dâInbound Solution : âSi vous nâavez aucune idĂ©e de la longueur que doit faire votre article vous pouvez vĂ©rifier la longueur des pages de votre concurrence. Vous trouverez bon nombre dâoutils gratuits pour le faire, tapez Website Page Word Counter sur Google pour en trouver. Vous pouvez ensuite essayer de crĂ©er un contenu plus long que vos concurrents (mais toujours en apportant de la valeur).
Utilisation de Synonymes et de Variantes
Importance de la diversité des mots clés dans le contenu
La diversitĂ© des mots clĂ©s est essentielle pour crĂ©er un contenu riche et complet. En se concentrant uniquement sur un ensemble restreint de mots clĂ©s, vous risquez de limiter la portĂ©e de votre contenu et de ne pas rĂ©pondre Ă toutes les requĂȘtes potentielles de votre audience. En intĂ©grant une variĂ©tĂ© de termes liĂ©s Ă votre sujet, vous augmentez les chances que votre contenu soit dĂ©couvert par un public plus large.
Pensez à votre audience et à toutes les différentes maniÚres dont elle pourrait rechercher le sujet que vous traitez. Cela vous aidera à identifier une gamme plus large de mots clés pertinents à intégrer dans votre contenu.
Utilisation de synonymes et de variantes pour une meilleure couverture
Lâutilisation de synonymes et de variantes de vos mots clĂ©s principaux est une excellente maniĂšre dâĂ©largir la portĂ©e de votre contenu sans tomber dans le piĂšge du bourrage de mots clĂ©s. Les synonymes permettent dâatteindre des utilisateurs qui pourraient utiliser des termes diffĂ©rents pour rechercher le mĂȘme sujet. De plus, cela aide les moteurs de recherche Ă comprendre le contexte de votre contenu, ce qui peut amĂ©liorer votre classement.
Remarque: Les moteurs de recherche, en particulier Google, sont devenus trĂšs bons pour comprendre les synonymes et les relations sĂ©mantiques entre les mots. Par consĂ©quent, lâintĂ©gration naturelle de variantes et de synonymes dans votre contenu peut amĂ©liorer sa pertinence et sa visibilitĂ©.
En diversifiant les termes que vous utilisez dans votre contenu, vous pouvez non seulement améliorer votre SEO, mais aussi rendre votre contenu plus engageant et utile pour votre audience.
Exploration de questions courantes (RequĂȘtes en Question)
Utilisation de synonymes et de variantes pour une meilleure couverture
Les requĂȘtes formulĂ©es sous forme de questions sont de plus en plus courantes, notamment avec lâessor des recherches vocales. Les utilisateurs se tournent vers les moteurs de recherche non seulement pour trouver des informations, mais aussi pour obtenir des rĂ©ponses Ă leurs questions spĂ©cifiques. Identifier ces questions peut vous donner un avantage compĂ©titif, car cela vous permet de cibler directement les besoins et les prĂ©occupations de votre audience.
Nos conseils: Utilisez des outils comme Answer The Public ou Also Asked pour découvrir les questions les plus courantes liées à votre domaine ou à votre industrie. De plus, surveillez les forums, les groupes de discussion et les sections de commentaires pour identifier les questions récurrentes de votre audience.
Voici des exemples de questions courantes qui, lorsquâelles sont correctement adressĂ©es, peuvent gĂ©nĂ©rer du chiffre dâaffaires pour diffĂ©rentes industries :
E-commerce (Mode):
âQuelle est la meilleure marque de jeans pour les femmes ?â
âComment choisir la bonne taille de chaussures en ligne ?â
Technologie et Ălectronique:
âQuel est le meilleur smartphone Ă moins de 500⏠en 2023 ?â
âComparatif des Ă©couteurs sans fil haut de gamme : lesquels acheter ?â
Beauté et Soins:
âQuels sont les meilleurs sĂ©rums anti-Ăąge recommandĂ©s par les dermatologues ?â
âComment choisir le bon fond de teint pour ma peau ?â
Voyage et Tourisme:
âQuelles sont les destinations tendance pour des vacances dâĂ©tĂ© ?â
âQuels sont les hĂŽtels les mieux notĂ©s Ă Paris ?â
Alimentation et Cuisine:
âQuels sont les meilleurs robots de cuisine en 2023 ?â
âComment faire un gĂąteau au chocolat moelleux ?â (suivi dâune recommandation de produits ou dâustensiles spĂ©cifiques)
Ces questions sont souvent posées par des consommateurs en phase de recherche ou de décision. En fournissant des réponses précises, détaillées et de qualité à ces questions, les entreprises peuvent non seulement attirer du trafic vers leur site, mais aussi convertir ces visiteurs en clients.
Création de contenu pour répondre à ces questions
Une fois que vous avez identifiĂ© les questions frĂ©quemment posĂ©es par les utilisateurs, le prochain dĂ©fi est de crĂ©er du contenu qui y rĂ©pond de maniĂšre prĂ©cise et utile. Cela peut se prĂ©senter sous la forme dâarticles de blog, de vidĂ©os, dâinfographies ou dâautres formats de contenu.
Utilisation de Mots Clés dans les Balises HTML
Intégration de mots clés dans les balises de titre (Hn) et les balises de description
LâintĂ©gration de mots clĂ©s dans les balises HTML est une Ă©tape cruciale pour optimiser le rĂ©fĂ©rencement de votre site web. Les balises de titre (H1, H2, H3, etc.) et les balises de description (mĂ©ta descriptions) sont particuliĂšrement importantes car elles sont prises en compte par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu de votre page.
Balises de Titre (Hn):
Les balises de titre (H1, H2, H3, etc.) structurent votre contenu et aident les moteurs de recherche Ă comprendre lâimportance relative des diffĂ©rentes sections de votre page. Le H1 est gĂ©nĂ©ralement rĂ©servĂ© au titre principal de la page et doit contenir le mot clĂ© principal. Les balises H2, H3, etc., sont utilisĂ©es pour les sous-titres et doivent Ă©galement intĂ©grer des mots clĂ©s pertinents, mais peuvent ĂȘtre plus spĂ©cifiques ou inclure des variantes.
Câest la base du rĂ©fĂ©rencement : Ne nĂ©gligez pas les balises de titre infĂ©rieures comme H4, H5, et H6. Bien quâelles aient moins de poids en SEO, elles contribuent toujours Ă la structure et Ă la comprĂ©hensibilitĂ© de votre contenu.
Balises de Description (MĂ©ta Descriptions):
La mĂ©ta description est un court rĂ©sumĂ© de la page qui apparaĂźt sous le titre dans les rĂ©sultats de recherche. Bien que Google ait dĂ©clarĂ© que les mĂ©ta descriptions nâont pas dâimpact direct sur le classement, une mĂ©ta description bien rĂ©digĂ©e peut augmenter le taux de clic (CTR), ce qui peut indirectement amĂ©liorer votre SEO.
Remarque : Assurez-vous que votre mĂ©ta description est attrayante et contient des mots clĂ©s pertinents. Cela incitera plus dâutilisateurs Ă cliquer sur votre lien plutĂŽt que sur celui dâun concurrent.
Voici une mĂ©ta-description respectant la limite de caractĂšres :Â
âVotre traiteur Ă GenĂšve pour des Ă©vĂ©nements inoubliables. Services haut de gamme pour mariages et entreprises. RĂ©servez dĂšs maintenant !â
Chapitre 4 terminé : Bravo !
Ătape 3 : Optimisation On-Page
Chapitre 5 : Optimisation des Titres et MĂ©ta-Descriptions
Rédaction de Titres Optimisés pour le SEO
Utilisation de mots clés pertinents et attractifs dans les titres
Les titres de vos pages doivent ĂȘtre soigneusement rĂ©flĂ©chis pour attirer Ă la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs. Utilisez des mots clĂ©s pertinents qui correspondent Ă lâintention de recherche de votre audience cible. Par exemple, si vous ĂȘtes charpentier Ă Annecy, un titre comme âCharpentier Annecyâ serait Ă la fois pertinent et attractif.
Respect des directives de longueur et de lisibilité
La longueur du titre doit ĂȘtre limitĂ©e Ă environ 60 caractĂšres pour sâassurer quâil sâaffiche correctement dans les rĂ©sultats de recherche. De plus, le titre doit ĂȘtre facile Ă lire et comprendre. Ăvitez lâutilisation excessive de jargon ou de termes techniques qui pourraient confondre les utilisateurs.
Conseil pratique : Si vous utilisez WordPress, lâextension Yoast SEO peut grandement faciliter la gestion de vos titres SEO. Une fois lâextension installĂ©e, rendez-vous dans lâonglet âSEOâ sous chaque page ou article pour personnaliser le titre SEO. Yoast SEO vous fournira Ă©galement une prĂ©visualisation en temps rĂ©el et des suggestions pour optimiser votre titre.
Note : Google peut parfois tronquer les titres qui sont trop longs, ce qui peut affecter le taux de clic. Assurez-vous donc de respecter les directives de longueur pour maximiser votre visibilité.
đ âSi vous trouvez votre titre fade avec juste du texte et quâil ne sort pas du lot par rapport Ă la concurrence, faites appel au copywriting : ajoutez un emoji, un pourcentage (exemple: 100%) ou un chiffre pour sortir du lot. Oui, le SEO et le copywriting sont compatibles, surtout pour attirer le regard de lâutilisateur vers votre site plutĂŽt que celui de la concurrence.â JĂ©rĂ©my Lebourgeois, Directeur Commercial dâInbound Solution
Création de méta-descriptions attrayantes
Importance des méta-descriptions pour le taux de clics
Les mĂ©ta-descriptions jouent un rĂŽle crucial dans lâoptimisation de votre taux de clics (CTR) depuis les pages de rĂ©sultats des moteurs de recherche (SERP). Bien que les mĂ©ta-descriptions nâaffectent pas directement le classement SEO, une mĂ©ta-description bien rĂ©digĂ©e peut inciter les utilisateurs Ă cliquer sur votre lien plutĂŽt que sur celui dâun concurrent. Cela peut, Ă son tour, avoir un impact positif sur votre classement global.
Rédaction de méta-descriptions concises et informatives
Une bonne mĂ©ta-description doit ĂȘtre concise, tout en fournissant suffisamment dâinformations pour donner aux utilisateurs une idĂ©e claire de ce quâils trouveront en cliquant sur votre lien. Essayez de limiter la longueur Ă environ 155 caractĂšres pour vous assurer que la mĂ©ta-description sâaffiche correctement dans les SERP.
Commentaire: Si vous utilisez WordPress, lâextension Yoast SEO (oui, encore elle, on est fans de Yoast SEO chez Inbound Solution! đ ), elle vous permet de personnaliser facilement vos mĂ©ta-descriptions. Dans lâonglet âSEOâ de chaque page ou article, vous trouverez une section dĂ©diĂ©e Ă la mĂ©ta-description oĂč vous pourrez la saisir et obtenir une prĂ©visualisation en temps rĂ©el.
Note : Comme pour les titres, Google peut tronquer les mĂ©ta-descriptions qui sont trop longues. Il est donc essentiel de respecter les directives de longueur pour maximiser lâimpact de votre mĂ©ta-description.
Chapitre 5 terminé : Bravo !
Chapitre 6 : Structuration des Données
Utilisation de Balises HTML pour Hiérarchiser le Contenu
Utilisation appropriée des balises H1, H2, H3 pour organiser le contenu
Utilisation appropriĂ©e des balises H1, H2, H3 pour organiser le contenu. Nous avons dĂ©jĂ abordĂ© la question des balises Hn un peu plus haut. Bien les maĂźtriser câest sâassurer une bonne structure comprĂ©hensible pour les moteurs de recherche.Â
CrĂ©ation dâune structure logique et facile Ă suivre
Une structure de contenu bien organisée facilite la navigation et la compréhension de la page pour les utilisateurs. Utilisez des listes à puces, des paragraphes courts, et des titres descriptifs pour rendre le contenu plus digeste.
Conseil Pratique :
-WordPress: Vous pouvez utiliser lâĂ©diteur de blocs Gutenberg pour ajouter et modifier facilement les balises de titre.
-Divi: Si vous utilisez Divi, en mode Visual Builder, vous pouvez facilement modifier le style des balises en cliquant sur le rouage de contenu (qui devient gris au survol) et en naviguant vers lâonglet âStyleâ pour ajuster les paramĂštres de texte.
âElementor: Avec Elementor, vous pouvez glisser-dĂ©poser des widgets de titre et les personnaliser via le panneau latĂ©ral.
Autres CMS: Pour ceux qui utilisent dâautres CMS comme Joomla ou Drupal, des extensions spĂ©cifiques sont Ă©galement disponibles pour vous aider Ă mieux structurer votre contenu.
Intégration de Balisage Schema.org
Explication de Schema.org et de son rÎle dans le marquage sémantique
Schema.org est une initiative collaborative soutenue par des moteurs de recherche majeurs comme Google, Bing, Yahoo!, et Yandex. Son but est de crĂ©er un ensemble unifiĂ© de balises sĂ©mantiques que les webmasters peuvent utiliser pour marquer leurs pages de maniĂšre Ă ce que les moteurs de recherche comprennent le type de contenu prĂ©sentĂ©. En dâautres termes, il aide les moteurs de recherche Ă comprendre non seulement ce que dit votre contenu, mais aussi ce quâil signifie.
Le saviez-vous ? Lâutilisation de Schema.org peut amĂ©liorer la visibilitĂ© de votre site dans les rĂ©sultats de recherche en permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu et de crĂ©er des extraits enrichis.
Ajout de balises Schema pour améliorer les extraits enrichis
Les extraits enrichis sont des informations supplĂ©mentaires qui apparaissent dans les rĂ©sultats de recherche, comme les Ă©toiles pour les avis, les prix pour les produits, etc. En utilisant le balisage Schema.org, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche quel type dâinformation extraire de votre site pour ces extraits enrichis.
Conseil Pratique : Pour ajouter des balises Schema Ă votre site WordPress, vous pouvez utiliser des plugins comme âSchema Proâ ou âAll In One Schema Rich Snippetsâ. Pour les autres CMS comme Joomla ou Drupal, des extensions spĂ©cifiques sont Ă©galement disponibles.
Chapitre 6 terminé : Bravo !
Chapitre 7 Meilleures pratiques pour un contenu SEO efficace
Création de contenu de haute qualité et pertinent
Stratégies pour produire un contenu utile et informatif
Produire un contenu de haute qualité est essentiel pour le succÚs de votre stratégie SEO. Cela implique de créer des articles, des vidéos, des infographies, etc., qui apportent une réelle valeur ajoutée à votre audience. Une bonne stratégie est de se concentrer sur les besoins et les questions de votre public cible et de fournir des solutions concrÚtes.
Logiciels recommandés : Utilisez des outils comme BuzzSumo ou Google Trends pour identifier les sujets populaires dans votre domaine. Cela vous aidera à créer du contenu qui répond aux besoins actuels de votre audience.
Ăviter (bannir) le contenu dupliquĂ© ou de faible qualitĂ©
Illustration réalisée par Inbound Solution
Le contenu dupliquĂ© ou de faible qualitĂ© peut nuire Ă votre classement sur les moteurs de recherche. Assurez-vous que chaque page de votre site apporte une valeur unique et est bien rĂ©digĂ©e. Les moteurs de recherche, en particulier Google, pĂ©nalisent les sites qui proposent du contenu dupliquĂ© ou de faible qualitĂ©. Utilisez des outils comme Copyscape pour vĂ©rifier lâunicitĂ© de votre contenu.
đâSi vous souhaitez trouver facilement, et gratuitement, le contenu dupliquĂ© de votre site, je vous recommande Siteliner. Câest un outil gratuit oĂč vous avez juste Ă coller lâURL de votre site pour quâil identifie le % de contenu dupliquĂ© sur votre site et quelles pages sont concernĂ©es. Ca vous permet de facilement le trouver et le modifier.â JĂ©rĂ©my Lebourgeois, Directeur Commercial dâInbound Solution
Cannibalisation SEO
 Vous ne le feriez pas dans la vraie vie, alors pourquoi le faire sur votre site ?
La cannibalisation SEO est un phĂ©nomĂšne qui se produit lorsque plusieurs pages de votre site web ciblent les mĂȘmes mots-clĂ©s ou des mots-clĂ©s trĂšs similaires. Cette situation peut entraĂźner une confusion pour les moteurs de recherche, qui auront du mal Ă dĂ©terminer quelle page est la plus pertinente pour un mot-clĂ© donnĂ©. En consĂ©quence, cela peut diluer le « jus SEO » de vos pages et affecter nĂ©gativement leur classement dans les rĂ©sultats de recherche.
Pourquoi câest un problĂšme Ă resoudre au plus vite ?
3 raisons principales :
Dilution de la pertinence : Si plusieurs pages ciblent le mĂȘme mot-clĂ©, elles se font concurrence entre elles, ce qui peut rĂ©duire leur pertinence aux yeux des moteurs de recherche.
Partage des backlinks : Les backlinks qui pourraient ĂȘtre concentrĂ©s sur une seule page forte sont rĂ©partis entre plusieurs pages, rĂ©duisant ainsi leur efficacitĂ©.
ExpĂ©rience utilisateur : Cela peut Ă©galement crĂ©er une mauvaise expĂ©rience pour lâutilisateur, qui pourrait se retrouver sur une page moins pertinente lorsquâil recherche un mot-clĂ© spĂ©cifique.
âą Comment lâĂ©viter ? âą
Audit de vos URLs : Faites un audit complet de votre site pour identifier les pages qui ciblent les mĂȘmes mots-clĂ©s.
Fusion ou Redirection : Si plusieurs pages abordent le mĂȘme sujet, envisagez de les fusionner en une seule page complĂšte et de qualitĂ©, ou redirigez les pages moins pertinentes vers la page la plus forte.
Révision de la stratégie de mots-clés : Révisez votre stratégie de mots-clés pour vous assurer que chaque page cible un ensemble unique et pertinent de mots-clés.
Chapitre 7 terminé : Bravo !
Chapitre 8 : Optimisation des images
Compression et optimisation des images
Réduction de la taille des images pour améliorer la vitesse de chargement
Lâun des facteurs les plus nĂ©gligĂ©s mais au combien dĂ©terminant pour le SEO est la vitesse de chargement de votre site web. Les images volumineuses peuvent considĂ©rablement ralentir cette vitesse. Il est donc essentiel de rĂ©duire la taille des images sans compromettre leur qualitĂ©. Par exemple, une image de 2 Mo pourrait ĂȘtre rĂ©duite Ă 200 Ko sans perte significative de qualitĂ©, ce qui accĂ©lĂ©rerait le temps de chargement de la page.
Utilisez des formats dâimage plus lĂ©gers comme JPEG pour les images complexes et PNG pour les images simples et les icĂŽnes. Les formats WebP et SVG sont Ă©galement dâexcellentes options pour des images de haute qualitĂ© mais de taille rĂ©duite. Essayez de maintenir la taille de lâimage en dessous de 200 Ko pour un chargement plus rapide.
Utilisation dâoutils de compression dâimages
Il existe plusieurs outils en ligne et logiciels qui peuvent vous aider Ă compresser vos images sans perte de qualitĂ©. Des outils comme TinyPNG, ImageOptim, ou mĂȘme des plugins WordPress comme Smush ou Converter For Media de Matt Plugins peuvent rĂ©duire automatiquement la taille des images lors du tĂ©lĂ©chargement.
Remarque : Si vous utilisez WordPress, les plugins Smush et Converter For Media peuvent ĂȘtre installĂ©s directement depuis le tableau de bord et configurĂ© pour compresser automatiquement les images lors de leur tĂ©lĂ©chargement. Pour les utilisateurs de Shopify, des applications comme Image Optimizer sont disponibles.
Utilisation dâAttributs ALT des Images
Importance des attributs ALT pour lâaccessibilitĂ© et le SEO
Les attributs ALT (texte alternatif) des images jouent un rĂŽle crucial Ă la fois pour lâaccessibilitĂ© et le SEO. Pour les utilisateurs ayant des limitations visuelles qui utilisent des lecteurs dâĂ©cran, le texte ALT fournit une description de lâimage. De plus, en cas de problĂšme de chargement de lâimage, le texte ALT sâaffiche Ă la place, offrant ainsi une meilleure expĂ©rience utilisateur. Du point de vue SEO, les moteurs de recherche utilisent ces attributs pour comprendre le contenu des images, ce qui peut contribuer Ă un meilleur classement dans les rĂ©sultats de recherche, y compris sur Google Images.
Le conseil dâInbound Solution : Ne nĂ©gligez pas les attributs ALT ! Ils sont un moyen simple mais efficace dâamĂ©liorer Ă la fois lâaccessibilitĂ© et le SEO de votre site, et notamment le rĂ©fĂ©rencement de vos images sur Google Images.Â
Description concise et pertinente des images
Lors de la rĂ©daction de textes ALT, il est important de fournir une description concise mais informative de lâimage. Le texte doit ĂȘtre assez court pour ne pas encombrer, mais assez descriptif pour ĂȘtre utile. Par exemple, au lieu de mettre âimage1â ou âicĂŽneâ, utilisez âlogo de [Nom de la sociĂ©tĂ©]â ou âhomme jouant au golfâ.
Utile : Si vous utilisez WordPress, vous pouvez facilement ajouter ou modifier les attributs ALT des images en allant dans la mĂ©diathĂšque de votre tableau de bord. Cliquez simplement sur lâimage que vous souhaitez modifier, et vous trouverez un champ pour ajouter ou changer le texte ALT.
Section Additionnelle : RĂ©fĂ©rencement Local dans lâOptimisation On-Page
Importance du Référencement Local
Impact sur les entreprises locales et la visibilité géographique
Le rĂ©fĂ©rencement local est crucial pour les entreprises qui offrent des services ou des produits dans une zone gĂ©ographique spĂ©cifique. Par exemple, si vous ĂȘtes un plombier Ă GenĂšve, optimiser votre site web pour le terme âPlombier GenĂšveâ peut grandement amĂ©liorer votre visibilitĂ© dans les rĂ©sultats de recherche locaux. Cela est particuliĂšrement utile pour les entreprises qui dĂ©pendent fortement de la clientĂšle locale.
IntĂ©gration harmonieuse dans les stratĂ©gies dâoptimisation on-page
Le rĂ©fĂ©rencement local ne doit pas ĂȘtre une rĂ©flexion aprĂšs coup. Il doit ĂȘtre intĂ©grĂ© dans votre stratĂ©gie globale dâoptimisation on-page. Cela inclut lâajout de mots-clĂ©s locaux dans les titres, les mĂ©ta-descriptions, et le contenu, ainsi que lâutilisation de balises Schema pour les donnĂ©es locales.
Note : Pour les entreprises locales, il est essentiel de crĂ©er et dâoptimiser sa fiche Google My Business. Cela amĂ©liore non seulement votre visibilitĂ© dans les rĂ©sultats de recherche locaux, mais cela ajoute Ă©galement une couche de crĂ©dibilitĂ© Ă votre entreprise. De plus, de nombreux utilisateurs utilisent Google Maps pour trouver un prestataire prĂšs de chez ou de leur lieu de travail. Sans une fiche Google My Business bien remplie, vous nây apparaitrez pas !
Optimisation de la fiche Google My Busines
Création et revendication de la fiche Google My Business
La crĂ©ation et la revendication de votre fiche Google My Business (GMB) sont les premiĂšres Ă©tapes cruciales pour Ă©tablir une prĂ©sence en ligne locale solide. Cette plateforme gratuite de Google permet aux entreprises dâapparaĂźtre dans les rĂ©sultats de recherche locaux et sur Google Maps, ce qui est particuliĂšrement important pour les entreprises qui servent une zone gĂ©ographique spĂ©cifique.
Pour crĂ©er et revendiquer votre fiche, rendez-vous sur le site de Google My Business et suivez les Ă©tapes guidĂ©es. Vous devrez vĂ©rifier votre entreprise, ce qui peut gĂ©nĂ©ralement ĂȘtre fait par tĂ©lĂ©phone, par courrier postal, ou par e-mail. Une fois vĂ©rifiĂ©e, vous pouvez accĂ©der Ă une variĂ©tĂ© de fonctionnalitĂ©s, y compris la publication de mises Ă jour, la rĂ©ponse aux avis, et lâanalyse de la maniĂšre dont les gens trouvent votre entreprise en ligne.
Ajout dâinformations locales pour amĂ©liorer la visibilitĂ©
AprĂšs avoir revendiquĂ© votre fiche, lâĂ©tape suivante est de la remplir avec des informations prĂ©cises et dĂ©taillĂ©es. Cela inclut :
- Votre adresse complÚte, y compris le code postal et les points de repÚre à proximité.
- Votre numéro de téléphone et, si possible, un numéro secondaire.
- Vos heures dâouverture, y compris les jours fĂ©riĂ©s et les heures spĂ©ciales.
- Des photos de haute qualité de votre entreprise, de vos produits ou services, et de votre équipe.
- Les services que vous proposez et les zones géographiques que vous desservez.
- Les modes de paiement acceptés.
Utilisez des mots-clĂ©s pertinents dans la description de votre entreprise pour amĂ©liorer votre visibilitĂ© dans les recherches locales. Mettez rĂ©guliĂšrement Ă jour votre fiche, notamment en rĂ©pondant aux avis et en publiant des photos ou des offres spĂ©ciales. Utilisez la section âQuestions et rĂ©ponsesâ pour rĂ©pondre aux questions courantes des clients et montrer votre expertise.
Utilisation de mots clés géolocalisés
Intégration de mots clés liés à la localité dans les titres, le contenu et les balises
Lâutilisation de mots-clĂ©s gĂ©olocalisĂ©s est une stratĂ©gie efficace pour amĂ©liorer votre visibilitĂ© dans les recherches locales. Ces mots-clĂ©s sont des termes de recherche qui incluent des noms de lieux spĂ©cifiques, tels que âPlombier Ă GenĂšveâ ou âSalon de coiffure Ă Parisâ. IntĂ©grez ces mots-clĂ©s dans les Ă©lĂ©ments suivants de votre site Web :
-Titres de page (balises <title>)
-En-tĂȘtes (balises H1, H2, H3, etc.)
-MĂ©ta-descriptions
-Contenu du corps de la page
-Balises dâimage ALT
-URL
Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes géolocalisés les plus recherchés dans votre secteur.
Nâoubliez pas dâintĂ©grer ces mots-clĂ©s de maniĂšre naturelle pour Ă©viter le bourrage de mots-clĂ©s, ce qui peut entraĂźner des pĂ©nalitĂ©s de la part des moteurs de recherche.
Création de contenu local
Création de contenu pertinent pour la localité et la communauté
Le contenu local est un Ă©lĂ©ment essentiel de toute stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement local rĂ©ussie (ça fait beaucoup de fois le mot âlocalâ mais câest important pour que vous compreniez de quoi on parle prĂ©cisemment).
Il sâagit de crĂ©er du contenu qui est non seulement pertinent pour votre secteur dâactivitĂ© mais aussi pour la localitĂ© et la communautĂ© que vous servez. Cela peut inclure des articles de blog sur des sujets locaux, des Ă©tudes de cas mettant en avant des clients locaux, ou mĂȘme des guides sur les meilleures pratiques dans votre domaine, adaptĂ©s aux spĂ©cificitĂ©s de votre rĂ©gion, dĂ©partement ou ville.
Nos conseils :
Faites des recherches sur les besoins et les intĂ©rĂȘts de votre communautĂ© locale. Utilisez ces informations pour crĂ©er du contenu qui rĂ©pond Ă ces besoins.
Collaborez avec dâautres entreprises locales ou des influenceurs pour augmenter la portĂ©e de votre contenu.
Utilisation de sujets liés aux événements et attractions locaux
Une autre façon de crĂ©er un contenu local pertinent est de se concentrer sur les Ă©vĂ©nements et attractions locaux. Par exemple, si vous ĂȘtes un hĂŽtel Ă Nice, vous pourriez crĂ©er du contenu autour du Carnaval de Nice ou dâautres Ă©vĂ©nements locaux. Cela non seulement montre que vous ĂȘtes engagĂ© dans la communautĂ©, mais cela peut aussi vous aider Ă vous classer pour des termes de recherche liĂ©s Ă ces Ă©vĂ©nements.
GĂ©nĂ©ration dâavis locaux
Encouragement des avis clients locaux positifs
Les avis locaux jouent un rĂŽle crucial dans le rĂ©fĂ©rencement local. Ils contribuent non seulement Ă amĂ©liorer la visibilitĂ© de votre entreprise dans les rĂ©sultats de recherche locaux, mais ils influencent Ă©galement la dĂ©cision dâachat des clients. Pour encourager les avis positifs, vous pouvez mettre en place des incitations, comme des remises ou des cadeaux, pour les clients qui laissent un avis. Assurez-vous de fournir un service exceptionnel pour maximiser les chances de recevoir des avis positifs.
đâVous pouvez envoyer le lien de recommandation Ă vos clients, ils nâauront quâĂ cliquer pour arriver dans une interface oĂč ils Ă©criront leur avis. Une alternative possible est dâutiliser un QR quâils nâauront quâĂ scanner lorsquâils visitent votre boutique. Ce sont des stratĂ©gies qui fonctionnent pour accumuler les avis positifs sans ĂȘtre trop insistant auprĂšs de vos clients.â JĂ©rĂ©my Lebourgeois, Directeur Commercial dâInbound Solution
RĂ©ponse aux avis et interaction avec la clientĂšle locale
RĂ©pondre aux avis, quâils soient positifs ou nĂ©gatifs, est essentiel pour maintenir une bonne rĂ©putation en ligne. Une rĂ©ponse rapide et professionnelle Ă un avis nĂ©gatif peut souvent transformer une expĂ©rience client mĂ©diocre en une expĂ©rience positive, ce qui peut Ă son tour influencer de futurs clients.
Pour faciliter le processus de rĂ©daction dâavis pour vos clients, vous pouvez crĂ©er un lien direct vers votre fiche Google My Business. Ce lien peut ĂȘtre partagĂ© via des e-mails, des SMS ou mĂȘme sur les rĂ©seaux sociaux pour encourager plus dâavis. En rendant le processus aussi simple que possible, vous augmentez les chances que les clients prennent le temps de laisser un avis !
Il est important de noter que si une fiche Google My Business bien gĂ©rĂ©e peut ĂȘtre un atout majeur pour votre entreprise,
Ne nĂ©gligez pas cette fiche Google My Business, bien gĂ©rĂ©e elle peut ĂȘtre un atout majeur pour votre entreprise. LaissĂ©e Ă lâabandon, incomplĂšte ou avec des avis nĂ©gatifs non rĂ©pondus, elle pourra sĂ©rieusement nuire Ă votre rĂ©putation en ligne et dissuader de futurs clients. Mettez donc votre fiche Ă jour rĂ©guliĂšrement et rĂ©pondez aux avis !Â
Chapitre 8 terminé : Bravo !
Une pause sâimpose ? Prenez un petit break, vous ĂȘtes arrivĂ© Ă 50% du guide !
Ătape 4 :Â Optimisation Technique
Chapitre 9 : Performance du site
Importance de la vitesse de chargement
Impact de la vitesse sur lâexpĂ©rience utilisateur et le classement
La vitesse de chargement dâun site web est un facteur majeur pour lâexpĂ©rience utilisateur et le classement SEO. Un site lent peut entraĂźner une augmentation du taux de rebond et une diminution du temps passĂ© sur le site, ce qui peut avoir un impact nĂ©gatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. Google a Ă©galement confirmĂ© que la vitesse de chargement est un facteur de classement.
Cependant, il est important de noter que la vitesse nâest quâun des nombreux facteurs qui influencent le classement SEO. Contrairement Ă ce que certains âgourousâ du SEO pourraient vous faire croire, lâimpact de la vitesse de chargement sur le classement SEO est souvent moins significatif que dâautres facteurs comme les backlinks de qualitĂ©. Bien que la vitesse soit importante, elle ne devrait pas ĂȘtre la seule focalisation de votre stratĂ©gie SEO
Outils pour mesurer et améliorer la vitesse de chargement
Il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider Ă mesurer la vitesse de chargement de votre site web. Parmi les plus populaires, on trouve Google PageSpeed Insights et GTmetrix.
Un score de 90 ou plus sur Google PageSpeed Insights est gĂ©nĂ©ralement considĂ©rĂ© comme excellent. Un score entre 50 et 89 est considĂ©rĂ© comme moyen, tandis quâun score en dessous de 50 est faible et nĂ©cessite une attention immĂ©diate.
Capture dâĂ©cran de PageSpeed Insights
Utilisation de la Mise en Cache
La mise en cache est une technique utilisée pour stocker des versions temporaires de fichiers afin de réduire le temps de chargement des pages web. Il existe deux types principaux de mise en cache : le cache navigateur et le cache serveur.
Le cache navigateur stocke des fichiers localement sur lâordinateur de lâutilisateur, ce qui permet de charger plus rapidement les pages lors de visites ultĂ©rieures. Le cache serveur, quant Ă lui, stocke des fichiers sur le serveur web, ce qui permet de rĂ©duire la charge sur le serveur et dâaccĂ©lĂ©rer le temps de rĂ©ponse.
Mise en place de la mise en cache pour accélérer le chargement des pages
La mise en cache peut ĂȘtre configurĂ©e Ă lâaide de diverses mĂ©thodes, y compris via le fichier .htaccess pour les serveurs Apache ou via des plugins si vous utilisez un CMS comme WordPress. Lâobjectif est de dĂ©finir des rĂšgles qui indiquent au navigateur ou au serveur combien de temps un fichier particulier doit ĂȘtre stockĂ© avant dâĂȘtre rechargĂ©. Cela peut considĂ©rablement accĂ©lĂ©rer le temps de chargement de votre site, surtout pour les visiteurs qui reviennent.
Note : La mise en cache est un excellent moyen dâaccĂ©lĂ©rer votre site, mais elle doit ĂȘtre utilisĂ©e judicieusement. Une mauvaise configuration peut entraĂźner des problĂšmes tels que lâaffichage de versions obsolĂštes de votre site. Assurez-vous de tester soigneusement toute nouvelle configuration de mise en cache.
Chapitre 9 terminé : Bravo !
Chapitre 10 : Architecture et structure du site
Création de plans de site XML
Utilité des plans de site XML pour les moteurs de recherche
Les plans de site XML jouent un rĂŽle crucial dans le SEO en aidant les moteurs de recherche Ă comprendre la structure et la hiĂ©rarchie de votre site web. Ils agissent comme une carte routiĂšre pour les robots dâexploration, indiquant quelles pages sont importantes et comment elles sont liĂ©es entre elles. Cela facilite lâindĂ©xation de votre site et peut amĂ©liorer la visibilitĂ© de vos pages dans les rĂ©sultats de recherche.
Soumission des plans de site aux
outils Google Search Console et Bing Webmaster Tools
AprĂšs avoir crĂ©Ă© votre plan de site XML, il est essentiel de le soumettre Ă Google Search Console et Ă Bing Webmaster Tools. Ces plateformes fournissent des outils pour suivre lâindexation de votre site et identifier les Ă©ventuels problĂšmes. Pour soumettre votre plan de site Ă Google Search Console, rendez-vous dans la section âSitemapsâ et ajoutez lâURL de votre plan de site. Pour Bing, le processus est similaire et se fait via la section âConfigurer mon siteâ puis âSitemapsâ dans Bing Webmaster Tools.
Note : La soumission de votre plan de site Ă ces outils nâest pas une garantie dâindĂ©xation, mais elle augmente les chances que vos pages soient dĂ©couvertes et indexĂ©es plus rapidement.
Utilisation de lâarchitecture en silo
Explication de lâarchitecture en silo pour organiser le contenu (stratĂ©gie de maillage & Cocon sĂ©mantique)
Lâarchitecture en silo est une mĂ©thode dâorganisation du contenu sur votre site web qui vise Ă amĂ©liorer la structure et la navigation, tout en optimisant le SEO. Cette technique consiste Ă regrouper des pages similaires ou thĂ©matiquement liĂ©es en âsilosâ pour crĂ©er une hiĂ©rarchie claire et logique. Le maillage interne entre ces pages est ensuite soigneusement planifiĂ© pour maximiser le transfert de la valeur SEO (ou âjus de lienâ) entre elles. Cette structure en silo aide non seulement les utilisateurs Ă trouver plus facilement ce quâils cherchent, mais elle permet Ă©galement aux moteurs de recherche de mieux comprendre la relation entre les diffĂ©rentes pages et sujets de votre site.
Lâinventeur du concept de cocon sĂ©mantique est Laurent Bourrelly, un consultant SEO français đ«đ·. Ce concept a rĂ©volutionnĂ© la maniĂšre dont les professionnels du SEO abordent la structure dâun site web et le maillage interne. Le cocon sĂ©mantique est une Ă©volution de lâarchitecture en silo, avec une attention particuliĂšre portĂ©e Ă la sĂ©mantique et Ă la maniĂšre dont les diffĂ©rents sujets et sous-thĂšmes sont interconnectĂ©s.
Note: Si vous souhaitez approfondir vos connaissances sur le cocon sĂ©mantique, il est fortement recommandĂ© de consulter les travaux de Laurent Bourrelly. Ses ressources offrent une comprĂ©hension dĂ©taillĂ©e de la maniĂšre de mettre en Ćuvre cette stratĂ©gie de maniĂšre efficace.
Création de catégories et de sous-catégories logiques
Pour mettre en Ćuvre une architecture en silo efficace, il est crucial de crĂ©er des catĂ©gories et des sous-catĂ©gories logiques qui reflĂštent les thĂšmes principaux de votre site. Par exemple, si vous avez un site de commerce Ă©lectronique vendant des vĂȘtements, vous pourriez avoir des catĂ©gories principales comme âHommesâ, âFemmesâ, et âEnfantsâ, et des sous-catĂ©gories comme âChaussuresâ, âVĂȘtements dâextĂ©rieurâ, et âAccessoiresâ. Chaque catĂ©gorie et sous-catĂ©gorie devrait ensuite contenir des pages ou des articles qui sont Ă©troitement liĂ©s au sujet de cette catĂ©gorie.
Nos conseils: Lors de la mise en place de votre architecture en silo, pensez à utiliser des outils de cartographie de site pour visualiser la structure. Cela vous aidera à identifier les opportunités de maillage interne et à éviter les erreurs courantes comme les liens brisés ou les boucles de redirection. Des plugins WordPress comme WP SEO Structured Data Schema peuvent vous aider à mettre en place une architecture en silo efficace.
Importance dâune expĂ©rience mobile conviviale
Avec lâaugmentation constante de lâutilisation des smartphones pour accĂ©der Ă Internet, il est devenu trĂšs important dâoptimiser votre site web pour une expĂ©rience mobile agrĂ©able. Google a mĂȘme adoptĂ© lâindexation mobile-first, ce qui signifie que la version mobile de votre site est celle qui sera principalement utilisĂ©e pour le classement dans les rĂ©sultats de recherche.
Un site qui nâest pas optimisĂ© pour les mobiles peut entraĂźner une mauvaise expĂ©rience utilisateur, augmenter le taux de rebond et, en fin de compte, affecter nĂ©gativement votre classement SEO.
Utilisation de designs réactifs ou de pages mobiles dédiées
Il existe deux approches principales pour optimiser un site pour les mobiles : le design rĂ©actif et les pages mobiles dĂ©diĂ©es. Le design rĂ©actif ajuste automatiquement la mise en page en fonction de la taille de lâĂ©cran, ce qui permet une expĂ©rience utilisateur cohĂ©rente sur tous les appareils. Les pages mobiles dĂ©diĂ©es, en revanche, sont des versions spĂ©cifiques du site conçues exclusivement pour les utilisateurs mobiles. Chaque approche a ses avantages et ses inconvĂ©nients, mais lâimportant est de choisir celle qui convient le mieux aux besoins de votre audience et de votre entreprise.
Note: Google a un outil appelĂ© âTest de compatibilitĂ© mobileâ qui vous permet de vĂ©rifier si votre site est bien optimisĂ© pour les appareils mobiles. Utilisez cet outil pour identifier les domaines qui nĂ©cessitent des amĂ©liorations.
Conseil 1: Utilisation de lâAMP (Accelerated Mobile Pages)
Si vous ĂȘtes dĂ©jĂ Ă lâaise avec les bases de lâoptimisation mobile, vous pourriez envisager dâimplĂ©menter des pages mobiles accĂ©lĂ©rĂ©es (AMP). Ce sont des versions allĂ©gĂ©es de vos pages web qui se chargent presque instantanĂ©ment sur les appareils mobiles. Google favorise souvent les pages AMP dans les carrousels de nouvelles et dans dâautres sections de la SERP mobile. Cependant, lâAMP peut ĂȘtre complexe Ă mettre en Ćuvre correctement et peut nĂ©cessiter des ajustements dans votre CMS ou votre code source.
Conseil 2: Optimisation du TTFB (Time To First Byte) pour Mobile
Le TTFB est le temps quâil faut pour que le premier octet de la page soit reçu par le navigateur aprĂšs avoir demandĂ© une nouvelle page. Un TTFB plus rapide amĂ©liore non seulement lâexpĂ©rience utilisateur mais est Ă©galement un signal positif pour Google. Pour les utilisateurs expĂ©rimentĂ©s, plongez dans les dĂ©tails du serveur, optimisez votre CDN, ou mĂȘme envisagez dâutiliser des techniques de âedge computingâ pour rĂ©duire le TTFB spĂ©cifiquement pour les utilisateurs mobiles.
Ces conseils sont destinĂ©s Ă ceux qui ont dĂ©jĂ une bonne comprĂ©hension de lâoptimisation mobile et cherchent Ă peaufiner leur stratĂ©gie.
Chapitre 10 terminé : Bravo !
Chapitre 11 : Accessibilité et Indexabilité
VĂ©rification de lâaccessibilitĂ© du site
Assurance que le site est accessible aux personnes handicapées
LâaccessibilitĂ© du site web est un aspect souvent nĂ©gligĂ© car cela demande un web developement plus poussĂ© (et donc plus long Ă faire). Mais un site accessible est non seulement bĂ©nĂ©fique pour les utilisateurs ayant des besoins spĂ©cifiques, mais il peut Ă©galement avoir un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche, comme Google, favorisent les sites qui sont accessibles Ă tous les utilisateurs, y compris ceux qui ont des besoins spĂ©cifiques.
Pour garantir que votre site est accessible, il est recommandĂ© de suivre les directives du W3C (World Wide Web Consortium) sur lâaccessibilitĂ©, connues sous le nom de WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). Ces directives fournissent un ensemble de critĂšres pour rendre le contenu web plus accessible aux personnes handicapĂ©es.
Utilisation de directives et dâoutils pour garantir lâaccessibilitĂ©
Il existe plusieurs outils en ligne qui peuvent vous aider Ă vĂ©rifier lâaccessibilitĂ© de votre site. Des outils comme WAVE ou AXE peuvent scanner votre site et fournir des recommandations pour amĂ©liorer lâaccessibilitĂ©. Ces outils vĂ©rifient des Ă©lĂ©ments tels que le contraste des couleurs, la taille du texte, et lâutilisation correcte des balises HTML pour lâaccessibilitĂ©.
Note : Pour les utilisateurs avancĂ©s, lâaudit de lâaccessibilitĂ© peut Ă©galement ĂȘtre effectuĂ© manuellement en utilisant les outils de dĂ©veloppement intĂ©grĂ©s dans les navigateurs comme Chrome ou Firefox. Ces outils offrent des fonctionnalitĂ©s plus avancĂ©es pour tester lâaccessibilitĂ©, comme la simulation de diverses formes de handicap (par exemple, la cĂ©citĂ© des couleurs) pour voir comment votre site se comporte.
Utilisation du Fichier Robots.txt
ComprĂ©hension de lâutilisation du fichier robots.txt
Le fichier robots.txt est un fichier texte simple qui donne des instructions aux robots dâexploration des moteurs de recherche sur les pages quâils peuvent ou ne peuvent pas explorer et indexer. Ce fichier permet de contrĂŽler lâaccĂšs des robots aux diffĂ©rentes parties de votre site web. Il est gĂ©nĂ©ralement placĂ© Ă la racine du domaine et doit ĂȘtre accessible via lâURL https://votredomaine.com/robots.txt.
Blocage des pages non essentielles pour lâexploration
Il est important de bloquer les pages non essentielles ou sensibles via le fichier robots.txt pour Ă©conomiser la bande passante et le budget dâexploration (crawling) allouĂ© par les moteurs de recherche Ă votre site. Par exemple, les pages de connexion, les paniers dâachat, ou les sections privĂ©es du site nâont gĂ©nĂ©ralement pas besoin dâĂȘtre indexĂ©es. Vous pouvez utiliser des directives comme Disallow: /chemin/ pour empĂȘcher les robots dâexplorer certaines parties de votre site.
â ïžAttention : Soyez prudent lorsque vous modifiez le fichier robots.txt. Une mauvaise configuration peut entraĂźner le blocage de lâensemble de votre site, ce qui aurait un impact nĂ©gatif sur votre SEO. Il est recommandĂ© de tester les modifications Ă lâaide dâoutils comme le testeur de robots.txt dans Google Search Console avant de les appliquer en direct.
Balises meta robots et nofollow
Utilisation de balises meta robots pour contrĂŽler lâindexation et le suivi
Les balises meta robots sont des Ă©lĂ©ments HTML que vous pouvez ajouter Ă la tĂȘte de chaque page de votre site web pour donner des instructions aux moteurs de recherche sur la maniĂšre dâindexer cette page. Les directives les plus courantes sont index ou noindex, qui indiquent respectivement si la page doit ĂȘtre indexĂ©e ou non, et follow ou nofollow, qui indiquent si les liens sur la page doivent ĂȘtre suivis ou non. Par exemple, pour empĂȘcher lâindexation dâune page spĂ©cifique, vous pouvez utiliser la balise <meta name=ârobotsâ content=ânoindex, followâ>.
Mise en place de balises nofollow pour contrĂŽler le passage du PageRank
La balise nofollow est utilisĂ©e pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas suivre un lien spĂ©cifique, ce qui signifie que le PageRank (ou âjus de lienâ) ne sera pas transmis Ă la page cible. Vous pouvez ajouter lâattribut rel=ânofollowâ Ă un lien pour empĂȘcher le passage du PageRank. Par exemple : <a href=âhttps://exemple.comâ rel=ânofollowâ>Lien</a>.
Note : Lâutilisation de balises nofollow est particuliĂšrement utile lorsque vous liez Ă des sites web non fiables ou lorsque vous ne souhaitez pas partager le PageRank, comme dans le cas de liens publicitaires ou de commentaires de blog. Cependant, utilisez cette balise judicieusement, car un excĂšs de liens nofollow peut rendre votre profil de liens suspect aux yeux des moteurs de recherche.
RĂ©solution des erreurs dâexploration
Surveillance des rapports dâexploration pour dĂ©tecter les erreurs
La surveillance des rapports dâexploration est une Ă©tape cruciale pour maintenir la santĂ© de votre site web. Des outils comme Google Search Console et Bing Webmaster Tools fournissent des rapports dĂ©taillĂ©s sur les erreurs dâexploration, les pages bloquĂ©es par le fichier robots.txt, et dâautres problĂšmes qui pourraient empĂȘcher votre site dâĂȘtre correctement indexĂ©. Il est recommandĂ© de vĂ©rifier ces rapports rĂ©guliĂšrement pour identifier et rĂ©soudre rapidement les problĂšmes.
Correction des problĂšmes dâexploration tels que les erreurs 404
Les erreurs 404, ou âPage non trouvĂ©eâ, sont parmi les problĂšmes dâexploration les plus courants. Ces erreurs se produisent lorsque le robot dâexploration tente dâaccĂ©der Ă une page qui nâexiste pas ou qui a Ă©tĂ© supprimĂ©e. Il est important de corriger ces erreurs en redirigeant les URL obsolĂštes vers des pages pertinentes ou en supprimant les liens cassĂ©s. Des outils comme Screaming Frog SEO Spider peuvent vous aider Ă identifier ces erreurs sur votre site.
Le Conseil dâInbound Solution : Ne nĂ©gligez pas les erreurs dâexploration, car elles peuvent avoir un impact trĂšs nĂ©gatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. Elles peuvent ĂȘtre comparĂ©e Ă un poids qui vous empĂȘchera dâavancer. Une bonne pratique consiste Ă mettre en place des alertes dans votre outil de surveillance pour ĂȘtre informĂ© dĂšs quâune nouvelle erreur est dĂ©tectĂ©e.
Chapitre 11 terminé : Bravo !
Ătape 5 : StratĂ©gies de Backlinks
Chapitre 12 : Création de Backlinks
Techniques de création de liens naturels
Création de contenu de qualité pour attirer des liens naturels
Illustration réalisée par Inbound Solution
La crĂ©ation de contenu de haute qualitĂ© est la pierre angulaire de toute stratĂ©gie de dâobtention de liens naturels. Le contenu doit ĂȘtre informatif, utile, et unique pour attirer lâattention et encourager les autres sites web Ă crĂ©er des liens vers votre site. Et si possible, votre contenu doit ĂȘtre le plus âhumainâ possible. Les contenus rĂ©digĂ©s via une intelligence artificielle a moins de valeur aux yeux des utilisateurs, de Google et des moteurs de recherche en gĂ©nĂ©ral.
Des articles de blog bien recherchĂ©s, des infographies, des vidĂ©os, et mĂȘme des podcasts peuvent servir de matĂ©riel pour attirer des backlinks naturels.
Promotion du contenu auprÚs de la communauté en ligne
Une fois que vous avez crĂ©Ă© un contenu de qualitĂ©, la prochaine Ă©tape est de le promouvoir activement auprĂšs de votre communautĂ© en ligne. Utilisez les rĂ©seaux sociaux, les forums, et mĂȘme les newsletters pour partager votre contenu. Vous pouvez Ă©galement atteindre des influenceurs ou des sites web dans votre niche pour leur prĂ©senter votre contenu, ce qui peut entraĂźner des backlinks naturels.
Conseil : Ne sous-estimez pas le pouvoir du networking en ligne. Ătablir des relations avec dâautres sites web ou blogs dans votre niche peut ouvrir des opportunitĂ©s pour des Ă©changes de liens ou des collaborations qui peuvent ĂȘtre bĂ©nĂ©fiques pour votre profil de backlink.
Les risques : Bien que le networking en ligne et les Ă©changes de liens puissent ĂȘtre bĂ©nĂ©fiques, il est primordial de faire attention Ă la notion de rĂ©ciprocitĂ© dans les backlinks. Google peut pĂ©naliser les sites qui participent Ă des schĂ©mas de liens artificiels, y compris les Ă©changes de liens rĂ©ciproques. Assurez-vous que tout Ă©change de lien est pertinent et apporte de la valeur aux utilisateurs des deux sites. Ăvitez les Ă©changes de liens qui nâont pour seul but que de manipuler le classement dans les moteurs de recherche.
Recherche de sources dâautoritĂ©
Identification de sites web fiables et pertinents pour obtenir des backlinks
Lâun des aspects les plus important de la crĂ©ation de backlinks est de sâassurer que les liens proviennent de sources dâautoritĂ©. Un backlink provenant dâun site web fiable et pertinent peut avoir un impact significatif sur votre classement SEO. Pour cela, il est essentiel de faire des recherches approfondies pour identifier ces sites. Vous pouvez utiliser des critĂšres comme le Domain Authority, le PageRank, et la pertinence du contenu pour Ă©valuer la qualitĂ© dâun site.
Utilisation dâoutils pour trouver des opportunitĂ©s de liens
Il existe plusieurs outils SEO qui peuvent vous aider Ă trouver des opportunitĂ©s de backlinks de qualitĂ©. Des plateformes comme Ahrefs, SEMrush, ou Moz proposent des fonctionnalitĂ©s pour analyser les profils de liens de vos concurrents et dĂ©couvrir oĂč ils obtiennent leurs backlinks. Vous pouvez Ă©galement utiliser ces outils pour suivre vos propres backlinks et Ă©valuer leur qualitĂ©.
Notre conseil : Nâoubliez pas que tous les backlinks ne sont pas Ă©gaux. Visez des liens provenant de sites ayant un contenu de haute qualitĂ©, une bonne rĂ©putation et une pertinence par rapport Ă votre niche/thĂ©matique.
Guest blogging et contributions
RĂ©daction dâarticles invitĂ©s pour des sites pertinents
Le guest blogging est une excellente stratĂ©gie pour obtenir des backlinks de qualitĂ© tout en Ă©tablissant votre autoritĂ© dans votre domaine. LâidĂ©e est de rĂ©diger un article de qualitĂ© pour un blog ou un site web qui est dĂ©jĂ bien Ă©tabli et pertinent pour votre secteur. En Ă©change, vous obtenez gĂ©nĂ©ralement un ou plusieurs backlinks vers votre site. Choisissez des sites qui ont une bonne rĂ©putation et un public engagĂ© pour maximiser lâimpact de votre travail.
Ătablissement de relations avec les Ă©diteurs pour des opportunitĂ©s continues
Le guest blogging nâest pas une stratĂ©gie Ă utiliser ponctuellement. Il est beaucoup plus efficace lorsquâil est intĂ©grĂ© dans une stratĂ©gie de crĂ©ation de liens Ă long terme. Ătablir des relations solides avec les Ă©diteurs et les propriĂ©taires de sites peut ouvrir la porte Ă des opportunitĂ©s de backlinks continues. Une collaboration rĂ©ussie peut mĂȘme conduire Ă dâautres types de partenariats, comme des webinaires, des interviews, ou des Ă©changes de contenu.
Astuce : Lorsque vous approchez des sites pour des opportunitĂ©s de guest blogging, assurez-vous de leur proposer des sujets qui apporteront une rĂ©elle valeur ajoutĂ©e Ă leur audience. Cela augmentera vos chances dâĂȘtre acceptĂ© et de construire une relation durable avec ces Ă©diteurs.
Achat de backlinks et PBN
LâefficacitĂ© de lâachat de backlinks et des PBN
Lâachat de backlinks et lâutilisation de rĂ©seaux de blogs privĂ©s (PBN) sont des stratĂ©gies qui peuvent apporter des rĂ©sultats significatifs en termes de SEO. See U Better Annecy, Ă©galement connu sous le nom dâInbound Solution, est un exemple de rĂ©ussite dans ce domaine. Nous disposons de 50 000 sites web, notre mĂ©thode fonctionne et a fortement amĂ©liorĂ© le classement des sites de nos clients.
Les risques et comment les atténuer
Il est important de noter que toutes les pratiques dâachat de backlinks nâapporteront pas le bĂ©nĂ©fice recherchĂ©. Le danger rĂ©side dans lâacquisition de backlinks de faible qualitĂ© qui peuvent entraĂźner des pĂ©nalitĂ©s de la part des moteurs de recherche. Nous conseillons donc de faire appel Ă des fournisseurs rĂ©putĂ©s qui comprennent les nuances du SEO et qui peuvent fournir des backlinks de haute qualitĂ©.Â
Il existe diffĂ©rents âchapeauxâ đ© en SEO :
White Hat SEO : Ce sont des techniques 100% conformes aux directives des moteurs de recherche. Elles sont plus durables mais prennent plus de temps pour obtenir des résultats.
Grey Hat SEO : Ces techniques sont dans une zone grise, ni complÚtement éthiques ni complÚtement mauvaises. Elles peuvent apporter des résultats rapides, mais avec un certain niveau de risque.
Black Hat SEO : Ces techniques vont Ă lâencontre des directives des moteurs de recherche et sont risquĂ©es, pouvant entraĂźner des pĂ©nalitĂ©s sĂ©vĂšres. Vont rentrer dans cette catĂ©gorie tous les hacks, mĂ©thodes de growth hacking, etc. Si un prestataire SEO vous promet des rĂ©sultats trĂšs (trĂšs) rapides, mĂ©fiez-vous.
Lâachat de backlinks et lâutilisation de PBN peuvent ĂȘtre considĂ©rĂ©s comme du Grey Hat ou du Black Hat SEO, selon la maniĂšre dont ils sont utilisĂ©s. Cependant, lorsque ces stratĂ©gies sont exĂ©cutĂ©es par des experts comme See U Better Annecy, les risques peuvent ĂȘtre minimisĂ©s tout en maximisant les avantages.
Chapitre 12 terminé : Bravo !
Chapitre 13 : Gestion des Backlinks
Surveillance des backlinks existants
Utilisation dâoutils pour surveiller les backlinks entrants
La gestion efficace de vos backlinks ne sâarrĂȘte pas Ă leur crĂ©ation. Surveillez rĂ©guliĂšrement vos backlinks existants pour vous assurer quâils continuent dâapporter de la valeur Ă votre site. Des outils comme Ahrefs, SEMrush, ou Moz peuvent ĂȘtre utilisĂ©s pour suivre les backlinks qui pointent vers votre site. Ces outils fournissent des informations dĂ©taillĂ©es, telles que la qualitĂ© du domaine rĂ©fĂ©rent, le texte dâancrage utilisĂ©, et mĂȘme la valeur SEO potentielle du backlink.
DĂ©tection des liens nuisibles ou non pertinents
Tous les backlinks ne sont pas bĂ©nĂ©fiques pour votre SEO. Certains peuvent mĂȘme ĂȘtre nuisibles, surtout sâils proviennent de sites web de mauvaise qualitĂ© ou non pertinents pour votre niche. Les outils de surveillance des backlinks peuvent Ă©galement aider Ă identifier ces liens potentiellement nuisibles. Une fois dĂ©tectĂ©s, ces liens peuvent ĂȘtre dĂ©savouĂ©s Ă lâaide de Google Search Console pour minimiser leur impact nĂ©gatif sur votre classement.
đâEn effet, certains de vos concurrents peuvent ĂȘtre sans scrupules et plomber votre SEO avec des backlinks de mauvaise qualitĂ© provenant de domaines dont le pays nâa rien Ă voir avec votre activitĂ©. Nous lâavons expĂ©rimentĂ© plusieurs fois, malheureusement, la seule chose que vous pouvez faire est de dĂ©savouer ces backlinks au fur et Ă mesure dans Search Console.â JĂ©rĂ©my Lebourgeois, Directeur Commercial dâInbound Solution
Il est Ă©galement trĂšs important de prĂȘter attention Ă la variation des ancres de vos backlinks. Utiliser une variĂ©tĂ© dâancres textuelles (texte dâancrage) peut rendre votre profil de backlink plus naturel et crĂ©dible aux yeux des moteurs de recherche. Câest particuliĂšrement important si vous menez des campagnes de netlinking, car un profil dâancres trop uniforme peut signaler une manipulation des liens, ce qui peut ensuite entraĂźner des pĂ©nalitĂ©s, une baisse de trafic, etc.
Note : Il est important de faire un audit régulier de vos backlinks, encore plus si vous avez recours à des techniques de Grey Hat ou Black Hat SEO. Cela vous permettra de rester en conformité avec les directives des moteurs de recherche et de maintenir une stratégie de backlinking efficace et sécurisée.
Dâautres outils fiables pour surveiller les backlinks incluent :
Majestic SEO: Cet outil est spĂ©cialement conçu pour lâanalyse des backlinks. Il offre une grande variĂ©tĂ© de donnĂ©es, y compris lâindice de confiance et lâindice de citation, qui peuvent vous aider Ă Ă©valuer la qualitĂ© des liens entrants.
Linkody : Celui-ci est plus axĂ© sur la simplicitĂ© et lâefficacitĂ©. Il vous envoie des notifications lorsque vous gagnez ou perdez un backlink, ce qui est trĂšs utile pour le suivi en temps rĂ©el.
CognitiveSEO : Cet outil offre une analyse complĂšte des backlinks, y compris des informations sur le type de lien, la force du lien et lâimpact potentiel sur votre SEO.
BuzzSumo : Bien que principalement utilisĂ© pour lâanalyse de contenu, BuzzSumo a Ă©galement une fonction de suivi des backlinks qui peut ĂȘtre utile pour une analyse rapide.
Monitor Backlinks : Comme son nom lâindique, cet outil SEO est spĂ©cifiquement conçu pour surveiller vos backlinks. Il offre Ă©galement des fonctionnalitĂ©s pour comparer votre profil de backlinks Ă celui de vos concurrents.
Note: Avant de choisir un outil, il est recommandĂ© de profiter des pĂ©riodes dâessai gratuites ou des versions dĂ©mo pour Ă©valuer si lâoutil rĂ©pond Ă vos besoins spĂ©cifiques en matiĂšre de suivi des backlinks. Ne vous engagez pas les yeux fermĂ©s.
DĂ©saveu de liens nuisibles
Utilisation prudente du désaveu pour ne pas causer de problÚmes
Le dĂ©saveu de liens est une arme Ă double tranchant dans lâarsenal du SEO. Bien que ce soit un outil puissant pour Ă©liminer les liens toxiques qui pourraient nuire Ă votre classement, une utilisation imprudente ou excessive peut Ă©galement saboter votre profil de backlink. Voici quelques points Ă considĂ©rer :
- Analyse approfondie: Avant de procĂ©der au dĂ©saveu, assurez-vous dâavoir effectuĂ© une analyse complĂšte de votre profil de backlinks. Utilisez des outils fiables comme Ahrefs, SEMrush ou Google Search Console pour identifier les liens Ă risque.
- Contactez dâabord le propriĂ©taire du Site: Avant de dĂ©savouer un lien, essayez de contacter le propriĂ©taire du site pour demander le retrait du lien. Le dĂ©saveu devrait ĂȘtre votre dernier recours.
- Ăvitez les actions en Bloc: Ne dĂ©savouez pas en masse sans une analyse minutieuse. Chaque lien doit ĂȘtre examinĂ© individuellement pour Ă©valuer son impact potentiel sur votre SEO.
- Documentez vos Actions: Gardez une trace de tous les liens que vous avez dĂ©savouĂ©s et des raisons pour lesquelles vous lâavez fait. Cela pourrait ĂȘtre utile pour des audits SEO futurs ou en cas de changements dans les algorithmes de Google.
- Comprendre les consĂ©quences: Le dĂ©saveu de liens peut entraĂźner une chute temporaire du classement. Soyez prĂȘt Ă cette Ă©ventualitĂ© et ayez un plan pour compenser la perte de trafic.
- RĂ©examen pĂ©riodique: Le monde du SEO est en constante Ă©volution. Ce qui est considĂ©rĂ© comme un âmauvaisâ lien aujourdâhui pourrait ne pas lâĂȘtre demain. RĂ©examinez rĂ©guliĂšrement votre liste de dĂ©saveu pour voir si des modifications sont nĂ©cessaires.
Consultez un expert: Si vous nâĂȘtes pas sĂ»r de la dĂ©marche Ă suivre, il peut ĂȘtre judicieux de consulter un expert en SEO avant de dĂ©savouer un backlink. Une mauvaise dĂ©cision peut avoir des rĂ©percussions Ă long terme sur votre visibilitĂ© en ligne.
RĂ©ponse aux demandes de retrait de liens
Des demandes peuvent provenir de propriĂ©taires de sites qui ne souhaitent pas ĂȘtre associĂ©s Ă votre site web pour diverses raisons. Voici comment traiter ces demandes de maniĂšre professionnelle et efficace :
Traitement des demandes de suppression de liens entrants
- Ăvaluation de la demande: Avant de prendre toute mesure, Ă©valuez la lĂ©gitimitĂ© de la demande. Est-elle fondĂ©e sur des raisons valables telles que des directives de Google non respectĂ©es, ou sâagit-il simplement dâune prĂ©fĂ©rence personnelle du propriĂ©taire du site ?
- VĂ©rification de lâIdentitĂ©: Assurez-vous que la demande provient bien du propriĂ©taire du site ou dâune personne autorisĂ©e Ă agir en son nom. Cela Ă©vite les actions malveillantes de tiers.
Documentation: Conservez tous les Ă©changes de courriels ou autres communications relatives Ă la demande. Cela peut servir de preuve en cas de litige futur.
Réponse appropriée en fonction de la situation
- Accord Ă la Demande: Si la demande est lĂ©gitime et que le lien nâapporte pas de valeur Ă votre site, il peut ĂȘtre judicieux de supprimer le lien. Cela peut Ă©galement aider Ă maintenir de bonnes relations avec dâautres propriĂ©taires de sites.
- Refus de la Demande: Si le lien est bĂ©nĂ©fique pour votre site et que la demande de retrait nâest pas fondĂ©e sur des raisons valables, vous pouvez choisir de ne pas supprimer le lien. Dans ce cas, une communication claire et respectueuse est cruciale.
NĂ©gociation: Dans certains cas, un compromis peut ĂȘtre trouvĂ©. Par exemple, si le propriĂ©taire du site est prĂ©occupĂ© par un texte dâancrage spĂ©cifique, une simple modification de celui-ci pourrait rĂ©soudre le problĂšme.
Chapitre 13 terminé : Bravo !
Ătape 6 : Suivi et Analyse
Chapitre 14 : Outils dâAnalyse SEO
Utilisation de Google Analytics
Configuration de Google Analytics pour suivre le trafic organique
Google Analytics est un outil indispensable pour toute stratégie SEO. Il permet de suivre le trafic organique, les conversions, et le comportement des utilisateurs sur votre site. Pour commencer, vous devez configurer Google Analytics en ajoutant le code de suivi à votre site web. Une fois cela fait, vous pouvez configurer des objectifs spécifiques pour suivre les conversions et les interactions des utilisateurs.
Depuis le 1er juillet 2023, Google Analytics 4 (GA4) est devenu la version obligatoire pour tous les utilisateurs de Google Analytics. Cette nouvelle version offre des fonctionnalitĂ©s plus avancĂ©es pour suivre le trafic organique, les conversions, et le comportement des utilisateurs sur votre site. Pour commencer, vous devez configurer Google Analytics 4 en ajoutant le nouveau code de suivi Ă votre site web. Une fois que câest fait, vous pouvez configurer des objectifs spĂ©cifiques pour suivre les conversions et les interactions des utilisateurs.
Analyse des données de trafic, de conversion et de comportement des utilisateurs
Analyse du Trafic Organique
Le trafic organique reprĂ©sente les visiteurs qui arrivent sur votre site via des moteurs de recherche sans avoir cliquĂ© sur une annonce payante. Dans Google Analytics 4, vous pouvez suivre ce trafic en allant dans âAcquisitionâ puis âCanauxâ. Vous y verrez une rĂ©partition des sources de trafic, y compris le trafic organique.
Conseil : Faites attention aux fluctuations du trafic organique. Une baisse soudaine pourrait indiquer une pénalité de Google ou un problÚme technique sur votre site.
Analyse des Conversions
Les conversions reprĂ©sentent les actions souhaitĂ©es que vous voulez que les visiteurs effectuent sur votre site, comme un achat, une inscription Ă une newsletter, ou le tĂ©lĂ©chargement dâun livre blanc. Dans GA4, vous pouvez configurer des âĂvĂ©nementsâ pour suivre ces actions.
Exemple : Si vous avez une boutique en ligne, vous pouvez configurer un Ă©vĂ©nement pour suivre chaque fois quâun utilisateur ajoute un produit au panier.
Conseil : Utilisez le suivi des conversions pour identifier les pages qui convertissent le mieux et concentrez vos efforts SEO sur ces pages.
Analyse du Comportement des Utilisateurs
Comprendre comment les utilisateurs naviguent sur votre site peut vous donner des indications prĂ©cieuses sur les Ă©lĂ©ments Ă optimiser. GA4 offre des fonctionnalitĂ©s comme le âCheminementâ qui vous permet de voir comment les utilisateurs se dĂ©placent Ă travers votre site.
Exemple : Si vous constatez que les utilisateurs quittent une page de produit sans effectuer dâachat, cela pourrait indiquer un problĂšme avec la page, comme un temps de chargement lent ou un manque dâinformations.
Note Importante : Lâanalyse des donnĂ©es ne doit pas ĂȘtre une action ponctuelle mais un processus continu. Les tendances du marchĂ©, les algorithmes de moteurs de recherche et le comportement des utilisateurs changent constamment, et votre stratĂ©gie SEO doit sâadapter en consĂ©quence.
Exploitation de Google Search Console
Utilisation de Search Console pour surveiller la santé du site
Google Search Console est un autre outil essentiel pour toute personne sĂ©rieuse au sujet du SEO. Il fournit des informations directement depuis Google sur la maniĂšre dont le moteur de recherche voit votre site. Voici comment vous pouvez lâutiliser pour surveiller la santĂ© de votre site et rĂ©soudre les problĂšmes potentiels.
Erreurs dâexploration et des donnĂ©es dâindexation
Search Console vous alerte Ă©galement sur les problĂšmes dâexploration et dâindexation qui pourraient affecter la performance de votre site. Cela inclut les erreurs 404, les problĂšmes de contenu dupliquĂ©, et les problĂšmes de balises meta.
Exemple : Si Google ne peut pas explorer une page en raison dâun fichier robots.txt mal configurĂ©, vous recevrez une alerte. Vous pouvez ensuite corriger le fichier robots.txt et demander Ă Google de rĂ©explorer la page.
Conseil : Faites des vĂ©rifications rĂ©guliĂšres dans lâonglet âCouvertureâ pour vous assurer que toutes les pages importantes sont bien indexĂ©es et sans erreurs. Si vous trouvez des erreurs, corrigez-les rapidement pour Ă©viter tout impact nĂ©gatif sur votre classement.
Note Importante : Ne nĂ©gligez pas les alertes de Google Search Console. Elles sont lĂ pour vous aider Ă identifier les problĂšmes avant quâils nâaffectent votre classement dans les rĂ©sultats de recherche. Une surveillance proactive et une action rapide en cas de problĂšme peuvent faire toute la diffĂ©rence dans lâefficacitĂ© de votre stratĂ©gie.
Pénalités manuelles dans Google Search Console
Les pénalités manuelles sont des sanctions appliquées par Google lorsque votre site enfreint les directives de qualité érigées et rendues publiques par Google. Bien que rares, elles peuvent avoir un impact dévastateur sur le classement de votre site dans les résultats de recherche et ce, pour presque toute la durée de vie du site web. Vous serez informé de toute pénalité manuelle via Google Search Console, et il est crucial de prendre des mesures immédiates pour résoudre le problÚme.
Exemple : Si votre site a Ă©tĂ© impliquĂ© dans des pratiques de crĂ©ation de liens artificiels ou trompeurs, vous pourriez recevoir une pĂ©nalitĂ© manuelle. Cette pĂ©nalitĂ© peut affecter une page spĂ©cifique, plusieurs pages, ou lâensemble du site.
Conseil : Si vous recevez une notification de pĂ©nalitĂ© manuelle, la premiĂšre Ă©tape est de comprendre la nature de la violation. Google fournit gĂ©nĂ©ralement des dĂ©tails sur ce qui a dĂ©clenchĂ© la pĂ©nalitĂ©. Une fois que vous avez identifiĂ© le problĂšme, travaillez Ă le corriger le plus rapidement possible. Cela peut impliquer la suppression de liens artificiels, la correction de contenu dupliquĂ©, ou dâautres mesures correctives. AprĂšs avoir apportĂ© les corrections nĂ©cessaires, vous pouvez soumettre une demande de rĂ©examen via Google Search Console. Fournissez des dĂ©tails prĂ©cis sur les mesures que vous avez prises pour corriger le problĂšme. Le temps de rĂ©ponse de Google peut varier, mais une fois que la pĂ©nalitĂ© est levĂ©e, il peut encore falloir du temps pour que votre site rĂ©cupĂšre son classement prĂ©cĂ©dent.
Autres outils dâanalyse de tiers
PrĂ©sentation dâautres outils dâanalyse SEO tels que SEMrush, Moz, Ahrefs, etc.
SEMrush
Avantages :
- Analyse concurrentielle: SEMrush excelle dans lâidentification des stratĂ©gies de mots-clĂ©s de vos concurrents.
- Suivi SERP: Il offre un suivi de positionnement en temps réel pour des centaines de mots-clés.
- Audit de Site: Un outil intégré pour identifier les problÚmes techniques de votre site.
Limitations :
- CoĂ»t: Le prix peut ĂȘtre prohibitif pour les petites entreprises.
- Courbe dâApprentissage: Avec tant de fonctionnalitĂ©s, il peut ĂȘtre difficile Ă maĂźtriser.
- Conseil Expert : Utilisez la fonctionnalitĂ© âGap Analysisâ pour identifier les mots-clĂ©s pour lesquels vos concurrents se classent mais pas vous. Cela peut rĂ©vĂ©ler des opportunitĂ©s inexploitĂ©es.
Moz
Avantages :
- Domain Authority (DA): Une mĂ©trique propriĂ©taire qui est largement respectĂ©e dans lâindustrie.
- MozBar: Une extension de navigateur qui fournit des métriques SEO instantanées.
- Ressources Ăducatives: Excellentes pour les dĂ©butants.
Limitations :
- Prix: Encore une fois, le coĂ»t peut ĂȘtre un obstacle.
- Fonctionnalités limitées: Moins de fonctionnalités par rapport à SEMrush ou Ahrefs.
Notre astuce : utilisez Moz pour des audits réguliers de votre profil de backlink et surveillez votre DA comme une métrique de performance à long terme.
Ahrefs
Avantages :
- Analyse de Backlink: Considéré comme le meilleur outil pour cette fonction.
- Keyword Explorer: Fournit des données détaillées sur les mots-clés, y compris la difficulté et le volume.
- Alertes: Recevez des alertes pour les nouveaux backlinks, les mentions de marque, et les nouveaux mots-clés classés.
Limitations :
- Prix: Peut ĂȘtre coĂ»teux pour certains.
- Absence de MĂ©triques PropriĂ©taires: Contrairement Ă Mozâs DA, Ahrefs nâa pas de mĂ©trique propriĂ©taire largement reconnue.
En rĂ©sumĂ© : Utilisez lâoutil âContent Explorerâ pour trouver les articles les plus partagĂ©s dans votre niche. Cela peut vous donner des idĂ©es pour du contenu viral.
Chapitre 14 terminé : Bravo !
Vous tenez le bon bout ! Vous avez dĂ©jĂ lu 3/4 du guide, plus quâun petit effort !
Chapitre 15 : Mesure des performances SEO
Suivi des classements de mots clés
Utilisation dâoutils pour suivre les classements de mots clĂ©s au fil du temps
Le suivi des classements de mots clĂ©s est une Ă©tape cruciale pour mesurer lâefficacitĂ© de votre stratĂ©gie SEO. Cela vous permet de comprendre comment vos efforts se traduisent en visibilitĂ© sur les moteurs de recherche.
Pour un suivi efficace et prĂ©cis des classements de mots clĂ©s, lâoutil que nous recommandons est Monitorank. Cet outil offre des fonctionnalitĂ©s robustes comme le suivi gĂ©olocalisĂ©, lâanalyse des SERP, et des rapports personnalisables. Il peut Ă©galement intĂ©grer des donnĂ©es provenant de Google Analytics pour une vue plus complĂšte de votre performance.
Analyse des fluctuations et ajustements en conséquence
Les classements de mots clĂ©s peuvent fluctuer pour diverses raisons, y compris les mises Ă jour dâalgorithme et les changements dans les stratĂ©gies de vos concurrents. Au lieu de paniquer, utilisez ces fluctuations comme une opportunitĂ© pour analyser et ajuster votre stratĂ©gie. Monitorank peut vous aider Ă identifier les pages qui ont perdu du trafic et Ă examiner les backlinks, le contenu, et les mĂ©triques dâengagement pour ces pages.
Notre mĂ©thodologie : Configurez des alertes automatisĂ©es dans Monitorank pour ĂȘtre informĂ© des changements significatifs dans les classements de vos mots clĂ©s. Cela vous permettra de rĂ©agir rapidement et de prendre des mesures correctives avant que le problĂšme ne sâaggrave.
La fluctuation des positions de mots clĂ©s dans les rĂ©sultats de recherche est un phĂ©nomĂšne normal en SEO. Ces variations peuvent ĂȘtre dues Ă plusieurs facteurs, tels que :
Mises Ă jour dâAlgorithme: Google et dâautres moteurs de recherche mettent rĂ©guliĂšrement Ă jour leurs algorithmes, ce qui peut affecter les classements.
Concurrence: De nouveaux contenus ou des optimisations effectuées par vos concurrents peuvent également influencer les positions.
SaisonnalitĂ©: Certains mots clĂ©s peuvent ĂȘtre affectĂ©s par des Ă©vĂ©nements saisonniers ou des tendances du marchĂ©.
Changements sur le Site: Toute modification de contenu, de structure ou de backlinks peut entraĂźner des fluctuations.
Facteurs Externes: Des événements comme des pénalités manuelles ou des problÚmes techniques peuvent également avoir un impact.
Analyse du trafic organique
Compréhension des sources de trafic organique
Il est essentiel de comprendre dâoĂč provient votre trafic organique. Cela peut inclure des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo, mais aussi des plateformes sociales comme Youtube qui est le deuxiĂšme moteur de recherche mondial, Quora, etc. oĂč votre contenu pourrait ĂȘtre partagĂ© de maniĂšre organique. Des outils comme Google Analytics vous permettent de segmenter votre trafic par source, ce qui peut vous aider Ă identifier les canaux les plus efficaces.
Ăvaluation des tendances de trafic et de la qualitĂ© du trafic
Observer les tendances de trafic sur une pĂ©riode donnĂ©e peut vous fournir des informations prĂ©cieuses. Par exemple, une augmentation soudaine du trafic peut indiquer que votre contenu a Ă©tĂ© bien reçu ou quâune de vos pages a gagnĂ© en visibilitĂ©. Ă lâinverse, une baisse peut signaler un problĂšme technique ou une pĂ©nalitĂ©
Qualité du trafic
Tout trafic nâest pas bon Ă prendre. Par exemple, si les visiteurs arrivent sur votre site puis le quittent immĂ©diatemment car ce nâest pas ce quâils recherchaient. Ce sera nĂ©gatif pour vous. Il est important de mesurer non seulement le volume de trafic mais aussi sa qualitĂ©. Des indicateurs comme le taux de rebond, le temps passĂ© sur le site et le taux de conversion peuvent vous aider Ă Ă©valuer la qualitĂ© du trafic. Un trafic de haute qualitĂ© est gĂ©nĂ©ralement plus engagĂ©, passe plus de temps sur votre site et convertit mieux.
Lâastuce: Utilisez des segments avancĂ©s dans Google Analytics pour isoler diffĂ©rents types de trafic organique. Cela vous permettra de mieux comprendre le comportement des utilisateurs en fonction de la source du trafic, ce qui peut ĂȘtre inestimable pour lâoptimisation future.
En somme, lâanalyse du trafic organique ne se limite pas Ă suivre les chiffres. Elle implique une Ă©valuation approfondie qui prend en compte la source, les tendances et la qualitĂ© du trafic pour vous fournir un tableau complet de votre performance SEO.
Ăvaluation des conversions et objectifs
Suivi des conversions et des objectifs liés au SEO
Le suivi des conversions est une Ă©tape cruciale pour mesurer le retour sur investissement de votre stratĂ©gie SEO. Les conversions peuvent varier en fonction de votre modĂšle dâaffaires : cela peut ĂȘtre un achat pour un site e-commerce, un abonnement Ă une newsletter, ou mĂȘme le tĂ©lĂ©chargement dâun ebook. Analytics permet de configurer des objectifs spĂ©cifiques pour suivre ces conversions. Vous pouvez Ă©galement attribuer une valeur monĂ©taire Ă chaque conversion pour mieux comprendre lâimpact financier de votre SEO.
Mesure de la contribution du SEO aux résultats commerciaux
Le SEO nâest pas seulement une question de trafic ou de classement. Non, non, non.
Il sâagit finalement de contribuer aux objectifs commerciaux de votre entreprise. Pour Ă©valuer cette contribution, vous pouvez utiliser des mĂ©triques comme le coĂ»t par acquisition (CPA), le retour sur investissement (ROI), ou mĂȘme le lifetime value (LTV) du client. Ces indicateurs vous aideront Ă comprendre dans quelle mesure le SEO contribue Ă la rentabilitĂ© de votre entreprise.
Conseil dâExpert: Utilisez des modĂšles dâattribution pour comprendre le rĂŽle du SEO dans le parcours client. Par exemple, le SEO peut souvent ĂȘtre le premier point de contact, mais la conversion peut se faire via un autre canal comme le PPC ou lâemailing. Comprendre cette dynamique vous permettra dâattribuer correctement la valeur aux diffĂ©rents canaux et dâoptimiser votre stratĂ©gie globale.
Benchmark concurrentiel
Analyse des performances SEO de la concurrence
Lâanalyse concurrentielle est une composante essentielle de toute stratĂ©gie SEO rĂ©ussie. Elle vous permet de comprendre oĂč vous vous situez par rapport Ă vos concurrents en termes de classement, de trafic organique, et de qualitĂ© des backlinks
Dans Semrush, il vous suffit de copier-coller lâURL en question pour commencer Ă lâĂ©tudier. Câest vraiment trĂšs simple.
Identification des opportunités et des domaines à améliorer
AprĂšs avoir analysĂ© vos concurrents, lâĂ©tape suivante consiste Ă identifier les opportunitĂ©s et les aspects sur lesquels vous pouvez vous amĂ©liorer. Si vous dĂ©couvrez que vos concurrents se classent sur des mots-clĂ©s que vous nâaviez pas envisagĂ©s, ou quâils utilisent des techniques de maillage interne plus efficaces. Ă vous de faire le nĂ©cessaire pour les rattraper.
Mais ne vous contentez pas de suivre les tactiques de vos concurrents : cherchez Ă les surpasser. Par exemple, si vous dĂ©couvrez que votre concurrent a un contenu de haute qualitĂ©, aspirez Ă crĂ©er un contenu encore meilleur. Si leurs backlinks proviennent de sites de haute autoritĂ©, visez les mĂȘmes sites ou dâautres encore plus prestigieux. Plus = Plus, comme dirait une Youtubeuse cĂ©lĂšbre.
Utilisation de tableaux de bord et de rapports
Création de tableaux de bord personnalisés pour suivre les métriques clés
Les tableaux de bord personnalisĂ©s sont des outils prĂ©cieux pour suivre les mĂ©triques clĂ©s de votre stratĂ©gie SEO. Des plateformes comme Google Analytics, Google Data Studio, ou mĂȘme des solutions tierces comme Excel, peuvent vous aider Ă crĂ©er des tableaux de bord adaptĂ©s Ă vos besoins.
GĂ©nĂ©ration de rapports pour mesurer lâefficacitĂ© des efforts SEO
Les rapports SEO sont essentiels pour Ă©valuer lâefficacitĂ© de vos efforts. Ces rapports peuvent ĂȘtre gĂ©nĂ©rĂ©s pĂ©riodiquement (hebdomadaire, mensuel, trimestriel) et peuvent inclure des analyses dĂ©taillĂ©es sur divers aspects comme les changements dans les classements, les performances des pages, ou lâefficacitĂ© des backlinks acquis.
Utilisez des API pour gagner du temps. De nombreux outils SEO permettent de programmer des rapports qui sont envoyés directement à votre boßte de réception à des intervalles réguliers. Cela vous permet de rester à jour sans avoir à compiler manuellement les données. Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler un tableau de bord SEO :
Section 1: Vue dâEnsemble du Trafic
â Trafic organique total
â Trafic par page
â Trafic par rĂ©gion gĂ©ographique
â Trafic mobile vs desktop
Section 2: Classement des Mots-Clés
Classement des mots-clés cibles
Classement des mots-clés par page
Classement des mots-clés par région
Section 3: Conversions et Objectifs
Taux de conversion global
Conversions par source de trafic
Valeur par visiteur
Objectifs atteints (ex : téléchargements, inscriptions à la newsletter, etc.)
Section 4: Performances des Backlinks
Nombre total de backlinks
Backlinks de haute qualité vs backlinks de faible qualité
Nouveaux backlinks acquis
Perte de backlinks
Section 5: Erreurs et ProblĂšmes Techniques
Erreurs 404
Temps de chargement des pages
ProblĂšmes dâindexation
Pénalités manuelles, le cas échéant
Section 6: Benchmark Concurrentiel
Classement des mots-clés des concurrents
Backlinks des concurrents
Trafic estimé des concurrents
Chapitre 15 terminé : Bravo !
Ătape 7 (complĂ©mentaire) : StratĂ©gies de Contenu et Marketing de Contenu
Chapitre 16 : Stratégies de contenu et marketing de contenu
Création de contenu engageant
Techniques pour produire du contenu informatif, divertissant ou Ă©ducatif
La crĂ©ation de contenu engageant est une composante cruciale de toute stratĂ©gie SEO rĂ©ussie. Le contenu doit ĂȘtre non seulement optimisĂ© pour les moteurs de recherche, mais encore plus pour les utilisateurs. Pour ce faire, il est essentiel de produire du contenu qui soit informatif, divertissant, ou Ă©ducatif. Vous pouvez utiliser des formats variĂ©s comme des articles de blog, des vidĂ©os, des infographies, ou mĂȘme des podcasts.
Produire du contenu de qualitĂ© est une tĂąche exigeante, surtout si vous devez le faire rĂ©guliĂšrement. Dans ce contexte, la sous-traitance Ă des copywriters ou des rĂ©dacteurs SEO spĂ©cialisĂ©s peut ĂȘtre une excellente option. Ces professionnels ont lâexpertise nĂ©cessaire pour crĂ©er du contenu qui non seulement rĂ©pond aux critĂšres de SEO, mais qui est Ă©galement pertinent et engageant pour votre audience.
Avantages de la Sous-Traitance:
Expertise ThĂ©matique : Un rĂ©dacteur spĂ©cialisĂ© dans votre domaine dâactivitĂ© ou dans la thĂ©matique de votre contenu aura une meilleure comprĂ©hension des sujets Ă aborder. Cela peut ajouter une couche de crĂ©dibilitĂ© et dâauthenticitĂ© Ă votre contenu.
Gain de Temps : La crĂ©ation de contenu peut ĂȘtre chronophage. En sous-traitant, vous pouvez vous concentrer sur dâautres aspects de votre entreprise tout en ayant du contenu de qualitĂ©.
Optimisation SEO : Un bon rédacteur SEO saura comment intégrer naturellement des mots-clés, utiliser des balises appropriées et structurer le contenu de maniÚre à favoriser un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Utilisation dâhistoires, de visuels et dâexemples pour captiver lâaudience
Histoires : Racontez des histoires qui résonnent avec votre audience. Le storytelling ça marche toujours !
Par exemple, si vous ĂȘtes une entreprise de plomberie Ă GenĂšve, vous pourriez partager des Ă©tudes de cas de clients satisfaits, de comment vous avez rĂ©solu le problĂšme, etc.
Visuels: Utilisez des images, des vidéos en bonne qualité ou des infographies pour compléter votre contenu. Assurez-vous que ces éléments sont optimisés pour le web en termes de taille et de format (pensez aux formats SVG et WebP). Donnez des exemples réels pour appuyer vos points. Si vous parlez de SEO, vous pourriez montrer comment certaines de vos stratégies ont conduit à un ROI élevé.
Diffusion et promotion du contenu
Optimisation des médias sociaux (SMO)
Optimisation du Profil : Assurez-vous que votre profil sur chaque plateforme est complet, professionnel et cohérent avec votre marque. Utilisez des images de haute qualité et une bio qui explique clairement ce que vous faites.
Contenu de Qualité : Publiez du contenu qui est non seulement pertinent pour votre audience mais aussi engageant. Un bon contenu est un contenu qui leur donne envie de le partager.
Interaction et Engagement : Encouragez lâinteraction en posant des questions, en lançant des sondages ou en organisant des concours. RĂ©pondez toujours aux commentaires et aux messages pour maintenir un haut niveau dâengagement.
Utilisation de Hashtags : Utilisez des hashtags pertinents pour augmenter la portĂ©e de vos publications. Mais nâen abusez pas; un ou deux hashtags pertinents sont souvent suffisants.
Analyse et Suivi : Utilisez des outils dâanalyse comme Google Analytics et des outils spĂ©cifiques aux mĂ©dias sociaux pour suivre lâefficacitĂ© de votre stratĂ©gie SMO. Regardez des mĂ©triques comme le taux dâengagement, le nombre de partages, et le trafic gĂ©nĂ©rĂ© vers votre site web.
PublicitĂ©s Sociales : Pour une portĂ©e encore plus grande, envisagez dâutiliser des publicitĂ©s payantes sur des plateformes comme Facebook, Instagram, et LinkedIn. Vous pouvez cibler trĂšs prĂ©cisĂ©ment votre audience en fonction de divers critĂšres dĂ©mographiques et comportementaux.
Conseils : Ne considĂ©rez pas la SMO comme une activitĂ© isolĂ©e, mais plutĂŽt comme une partie intĂ©grante de votre stratĂ©gie de marketing digital globale. Elle doit ĂȘtre alignĂ©e avec vos objectifs SEO, votre marketing de contenu, et vos autres initiatives de marketing pour ĂȘtre vraiment efficace.
En rĂ©sumĂ©, la SMO peut ĂȘtre un levier puissant pour augmenter votre visibilitĂ© en ligne, amĂ©liorer votre rĂ©putation de marque, et finalement, augmenter les conversions et les ventes.
Utilisation dâinfluenceurs et de partenariats pour augmenter
votre visibilité et votre notoriété
Recherche dâInfluenceurs : Trouvez des influenceurs dans votre domaine qui ont une audience qui pourrait ĂȘtre intĂ©ressĂ©e par votre contenu.
Partenariats StratĂ©giques : Collaborez avec dâautres marques ou blogs pour partager du contenu. Cela peut ĂȘtre sous forme dâĂ©changes de guest posts, de webinaires conjoints ou de promotions croisĂ©es.
Programmes dâAffiliation : CrĂ©ez des programmes dâaffiliation oĂč dâautres peuvent gagner une commission en promouvant votre contenu ou vos produits.
Relations Publiques : Utilisez des plateformes comme HARO (Help a Reporter Out) pour obtenir des mentions dans des articles de presse ou des blogs influents.
â ïž Attention : Lorsque vous travaillez avec des influenceurs ou des partenaires, assurez-vous que la collaboration soit authentique et bĂ©nĂ©fique pour les deux parties. Une promotion trop forcĂ©e peut repousser lâaudience plutĂŽt que lâattirer.
Chapitre 16 terminé : Bravo !
Chapitre 17 : Intégration du marketing de contenu avec le SEO
Alignement avec les objectifs SEO
Fusion du marketing de contenu avec les objectifs de référencement
Le marketing de contenu et le SEO ne sont pas deux entitĂ©s sĂ©parĂ©es. Non. Ils doivent travailler en synergie pour maximiser leur impact. Lâalignement commence par la dĂ©finition dâobjectifs communs, tels que lâaugmentation du trafic organique, lâamĂ©lioration du taux de conversion, ou le renforcement de la notoriĂ©tĂ© de la marque. Une fois ces objectifs Ă©tablis, les deux disciplines peuvent collaborer plus efficacement pour crĂ©er un contenu qui non seulement engage lâaudience mais aussi amĂ©liore le classement dans les moteurs de recherche.
Lorsquâil sâagit de fusionner le marketing de contenu avec les objectifs SEO, une prĂ©occupation majeure est dâĂ©viter le contenu dupliquĂ© entre votre site web et vos rĂ©seaux sociaux. Le contenu dupliquĂ© peut entraĂźner des pĂ©nalitĂ©s et diluer lâimpact de votre contenu. Voici quelques bonnes pratiques pour Ă©viter cette situation :
Résumés et Teasers : Au lieu de publier le contenu intégral de votre site web sur les réseaux sociaux, utilisez des résumés ou des teasers qui incitent les utilisateurs à cliquer pour en savoir plus. Cela crée également une opportunité pour améliorer le taux de clic (CTR) vers votre site.
Contenu AdaptĂ© : Adaptez le contenu pour chaque plateforme. Par exemple, un article de blog long et dĂ©taillĂ© peut ĂȘtre transformĂ© en une sĂ©rie de tweets, de posts Linkedin, une infographie, ou mĂȘme une vidĂ©o pour Instagram. Le but est de rĂ©utiliser le contenu de maniĂšre crĂ©ative pour quâil soit unique Ă chaque plateforme.
Liens de Suivi : Utilisez des liens UTM ou dâautres mĂ©thodes de suivi pour diffĂ©rencier le trafic provenant de diffĂ©rentes sources. Cela vous aidera Ă comprendre lâefficacitĂ© de chaque plateforme dans votre stratĂ©gie globale.
Contenu Exclusif : Offrez du contenu exclusif sur vos rĂ©seaux sociaux qui nâest pas disponible sur votre site web. Cela peut ĂȘtre des mises Ă jour en temps rĂ©el, des offres spĂ©ciales, ou des aperçus en coulisses.
Canonical Tags : Si vous devez absolument dupliquer le contenu, utilisez des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version du contenu est lâoriginale. Cela aide Ă Ă©viter les pĂ©nalitĂ©s pour contenu dupliquĂ©.
En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez maximiser lâefficacitĂ© de votre marketing de contenu tout en respectant les meilleures pratiques SEO, crĂ©ant ainsi une stratĂ©gie intĂ©grĂ©e robuste.
Création de contenu évolutif
Mise à jour réguliÚre du contenu existant pour refléter les derniÚres informations
Audit de Contenu : Effectuez des audits de contenu rĂ©guliers pour identifier les articles ou les pages qui nĂ©cessitent des mises Ă jour. Cela peut inclure des informations obsolĂštes, des liens brisĂ©s, ou des changements dans les meilleures pratiques de lâindustrie.
Mises Ă Jour SaisonniĂšres : Si votre contenu est liĂ© Ă des Ă©vĂ©nements saisonniers ou Ă des tendances de lâindustrie, planifiez des mises Ă jour pour coĂŻncider avec ces pĂ©riodes.
Référencement : Lors de la mise à jour du contenu, assurez-vous également de mettre à jour les mots-clés, les balises méta et les liens internes pour améliorer le référencement.
Changelog : Ajoutez une section âMise Ă jourâ Ă la fin de votre contenu pour informer les lecteurs des modifications apportĂ©es. Cela ajoute une couche de transparence et montre que le contenu est activement gĂ©rĂ©.
Création de nouvelles ressources pour aborder des sujets actuels
Veille Stratégique : Restez à jour avec les derniÚres nouvelles, recherches et tendances de votre industrie. Utilisez ces informations pour créer du contenu qui aborde des sujets actuels et pertinents.
Contenu RĂ©actif : Soyez prĂȘt Ă crĂ©er rapidement du contenu en rĂ©ponse Ă des Ă©vĂ©nements dâactualitĂ© ou des changements dans votre domaine. Cela peut vous donner un avantage compĂ©titif.
Contenu de Fond : CrĂ©ez des ressources complĂštes qui peuvent ĂȘtre mises Ă jour au fil du temps. Par exemple, un guide ultime sur un sujet particulier peut ĂȘtre mis Ă jour chaque annĂ©e avec de nouvelles informations.
Feedback des Utilisateurs : Ăcoutez vos lecteurs ou clients pour savoir quels sujets ils trouvent les plus utiles ou intĂ©ressants. Utilisez ces informations pour orienter votre stratĂ©gie de contenu Ă©volutif.
Lorsquâil sâagit de crĂ©er du contenu sur des sujets actuels, lâune des opportunitĂ©s souvent nĂ©gligĂ©es est le rĂ©fĂ©rencement via Google ActualitĂ©s. Ătre indexĂ© dans Google ActualitĂ©s peut non seulement augmenter votre visibilitĂ© mais aussi Ă©tablir votre autoritĂ© sur des sujets dâactualitĂ© dans votre domaine. Voici comment vous pouvez intĂ©grer cette stratĂ©gie :
ĂligibilitĂ© et Soumission : Assurez-vous que votre site Web respecte les directives de Google ActualitĂ©s et soumettez-le pour ĂȘtre inclus dans lâindex des actualitĂ©s.
Contenu Opportun : CrĂ©ez du contenu qui est non seulement pertinent mais aussi opportun. Google ActualitĂ©s privilĂ©gie le contenu qui est rĂ©cent et aborde des sujets dâactualitĂ©.
Balises et Métadonnées : Utilisez des balises de données structurées spécifiques aux actualités et des métadonnées appropriées pour aider Google à mieux comprendre et indexer votre contenu.
Mots-clĂ©s et Titres : Utilisez des mots-clĂ©s pertinents et des titres accrocheurs qui sont directement liĂ©s au sujet dâactualitĂ© que vous abordez. Cela amĂ©liore vos chances dâĂȘtre dĂ©couvert dans les recherches liĂ©es Ă lâactualitĂ©.
Qualité et Fiabilité : Assurez-vous que le contenu est bien recherché, fiable et offre une valeur ajoutée au lecteur. Google Actualités favorise le contenu de haute qualité provenant de sources fiables.
Mise Ă jour Rapide : Ătant donnĂ© que Google ActualitĂ©s est axĂ© sur la fraĂźcheur du contenu, envisagez de mettre Ă jour vos articles avec de nouvelles informations, des citations dâexperts ou des dĂ©veloppements rĂ©cents.
Utilisation de lâanalyse de donnĂ©es pour orienter le contenu
Utilisation des donnĂ©es dâanalyse pour identifier les sujets performants
Engagement Social : Utilisez des outils de suivi des mĂ©dias sociaux pour voir quel contenu est le plus partagĂ© ou commentĂ©. Cela peut ĂȘtre un bon indicateur de ce qui est pertinent pour votre audience.
Feedback Direct : Les commentaires des utilisateurs, les enquĂȘtes et les questions frĂ©quemment posĂ©es peuvent Ă©galement fournir des indications prĂ©cieuses sur les sujets qui intĂ©ressent votre audience.
RĂ©ajustement du contenu en fonction des intĂ©rĂȘts de lâaudience
Réorientation Stratégique : Si vous découvrez que certains sujets ou formats (comme des vidéos ou des infographies) sont plus engageants, réorientez votre stratégie de contenu pour en inclure davantage.
Personnalisation : Utilisez les donnĂ©es dâanalyse pour personnaliser lâexpĂ©rience utilisateur, en recommandant des articles ou des produits basĂ©s sur le comportement de navigation antĂ©rieur.
Tests A/B : Si vous ĂȘtes indĂ©cis sur le type de contenu qui pourrait fonctionner, effectuez des tests A/B pour Ă©valuer lâefficacitĂ© de diffĂ©rents formats ou titres.
Analyse Concurrentielle : Gardez un Ćil (et le bon) sur ce que font vos concurrents. Si leur contenu similaire performe bien, analysez ce quâils font correctement et comment vous pouvez faire mieux.
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Pour aller plus loin :
Chapitre 18 : Optimisation pour la recherche vocale
La recherche vocale est en train de rĂ©volutionner la maniĂšre dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Avec lâaugmentation de lâutilisation des assistants vocaux comme Google Assistant, Siri pour les produits Apple et Alexa, il est crucial pour les entreprises de comprendre et dâoptimiser pour cette nouvelle forme de recherche.
Ăvolution de la recherche vocale
Compréhension de la croissance de la recherche vocale et de ses implications
Utilisation de la Recherche Vocale : 71 % des AmĂ©ricains disent quâils prĂ©fĂ©reraient utiliser la recherche vocale plutĂŽt que de taper une requĂȘte sur un clavier (Source : PWC).
Marché des Enceintes Intelligentes : On estime que 55 % des foyers américains possédent une enceinte intelligente en 2022 (Source : Juniper Research).
DĂ©mographie des Utilisateurs : Les millennials sont actuellement les principaux utilisateurs de la recherche vocale, mais tous les groupes dâĂąge, y compris les personnes ĂągĂ©es, lâutilisent Ă©galement de plus en plus (Source : eMarketer).
FrĂ©quence dâUtilisation : En 2020, 52 % des personnes utilisant des assistants vocaux les utilisaient soit presque tous les jours, soit quelques fois par jour (Source : NPR).
Achats via la Voix : Selon Capgemini, environ 70 % des consommateurs utilisent la voix pour faire des achats au lieu de se rendre dans des magasins physiques.
Personnalisation : 48 % des propriĂ©taires dâenceintes activĂ©es par la voix souhaitent recevoir des conseils et des informations personnalisĂ©s de la part des marques (Source : Google).
Projections Futures : Dâici 2023, environ 8 milliards dâappareils fourniront des assistants vocaux (Source : Statista).
Impact Commercial : Les achats effectuĂ©s par la voix devraient atteindre 40 milliards de dollars dâici 2022 (Source : Siteefy).
Ces statistiques proviennent de lâarticle dâAlgolia.
Analyse des changements de comportement de recherche des utilisateurs
RequĂȘtes Conversationnelles : Les utilisateurs ont tendance Ă poser des questions complĂštes plutĂŽt que dâutiliser des mots-clĂ©s fragmentĂ©s. Par exemple, ils diront âComment puis-je faire une tarte aux pommes ?â au lieu de ârecette tarte aux pommesâ. Et oui, quelque part, les requĂȘtes vocales sont plus humaines.
RequĂȘtes SpĂ©cifiques : Les utilisateurs de la recherche vocale sont souvent Ă la recherche dâinformations trĂšs spĂ©cifiques, ce qui nĂ©cessite des rĂ©ponses prĂ©cises.
Utilisation en multitĂąche : La recherche vocale est souvent utilisĂ©e lorsque les utilisateurs sont en train de faire autre chose, comme conduire ou cuisiner, ce qui signifie que les rĂ©ponses doivent ĂȘtre rapides et directes.
DĂ©pendance aux RĂ©sultats Locaux : Les utilisateurs comptent souvent sur la recherche vocale pour des besoins immĂ©diats, ce qui signifie que les entreprises locales doivent optimiser pour ces types de requĂȘtes.
Recherche en Temps RĂ©el : Les utilisateurs sâattendent Ă des rĂ©ponses en temps rĂ©el, ce qui nĂ©cessite des donnĂ©es Ă jour et des informations prĂ©cises.
Adaptation aux requĂȘtes de recherche vocales
Identification des requĂȘtes de recherche basĂ©es sur la parole
Les requĂȘtes de recherche vocale sont souvent formulĂ©es diffĂ©remment des requĂȘtes textuelles. Elles sont gĂ©nĂ©ralement plus longues et plus conversationnelles. Par exemple, au lieu de taper âmĂ©tĂ©o Parisâ, un utilisateur pourrait demander âQuel temps fait-il Ă Paris aujourdâhui ?â. Utilisez des outils comme AnswerThePublic ou des analyses de Google Search Console pour identifier ces types de requĂȘtes et les intĂ©grer dans votre contenu.
Optimisation du contenu pour répondre aux questions fréquentes en langage naturel
Pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale, concentrez-vous sur la crĂ©ation de contenu qui rĂ©pond aux questions frĂ©quemment posĂ©es en utilisant un langage naturel. Les FAQ sont un excellent moyen de le faire. Vous pouvez Ă©galement utiliser des formats comme les articles de blog ou les vidĂ©os pour rĂ©pondre Ă des questions spĂ©cifiques que les utilisateurs pourraient poser Ă leur assistant vocal. Le but est de fournir des rĂ©ponses directes et prĂ©cises qui peuvent ĂȘtre facilement comprises et relayĂ©es par les assistants vocaux.
Astuce: Utilisez des balises Schema pour les questions et les rĂ©ponses dans votre contenu. Cela augmente les chances que votre rĂ©ponse soit choisie comme le âsnippet vedetteâ dans les rĂ©sultats de recherche, ce qui est souvent la rĂ©ponse donnĂ©e par les assistants vocaux.
Exploitation des résultats en position zéro
La position zĂ©ro, Ă©galement connue sous le nom dâextrait en vedette, est un Ă©lĂ©ment clĂ© dans lâoptimisation pour la recherche vocale. Les assistants vocaux ont tendance Ă lire ces extraits en rĂ©ponse Ă des questions posĂ©es par les utilisateurs, ce qui en fait un objectif de taille pour toute stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement vocal.
Compréhension de la relation entre la recherche vocale et les extraits en vedette
Les extraits en vedette sont souvent la source dâinformation que les assistants vocaux utilisent pour rĂ©pondre aux requĂȘtes des utilisateurs. Comprendre cette relation est crucial pour optimiser votre contenu en consĂ©quence. Les extraits en vedette sont gĂ©nĂ©ralement tirĂ©s de pages qui fournissent une rĂ©ponse claire et concise Ă une question spĂ©cifique, ce qui les rend idĂ©aux pour la recherche vocale.
Optimisation du contenu pour apparaĂźtre en position zĂ©ro pour les requĂȘtes vocales
Pour augmenter les chances que votre contenu soit sélectionné comme extrait en vedette, vous devez:
- Identifier les questions fréquemment posées dans votre domaine.
- Fournir des réponses claires et concises à ces questions dans votre contenu.
- Utiliser un formatage structurĂ©, comme des listes Ă puces ou des tableaux, pour rendre lâinformation facilement digestible.
Chapitre 18 terminé : Bravo !
Actualités :
Chapitre 19 : Restez Ă jour avec les mises Ă jour des algorithmes
Importance de la veille des mises Ă jour
ComprĂ©hension de lâĂ©volution constante des algorithmes de recherche
Les algorithmes de recherche sont des ensembles complexes de rĂšgles et de critĂšres que les moteurs de recherche utilisent pour indexer et classer les sites web. Ces algorithmes sont en constante Ă©volution pour sâadapter aux nouvelles technologies, aux changements dans les comportements de recherche des utilisateurs et aux tendances du marchĂ©. Par consĂ©quent, tout professionnel du SEO se doit de rester Ă jour.
Impact des mises à jour sur le classement et la visibilité
Les moteurs de recherche, en particulier Google, dĂ©ploient rĂ©guliĂšrement des mises Ă jour dâalgorithmes qui peuvent avoir un impact significatif sur le classement des sites web. Parmi les mises Ă jour les plus notables, on peut citer :
Google Panda : Cette mise Ă jour visait Ă pĂ©naliser les sites avec du contenu de faible qualitĂ©, dupliquĂ© ou extrĂȘmement mince. Elle a changĂ© la donne pour les sites qui comptaient sur le contenu gĂ©nĂ©rĂ© par les utilisateurs ou le contenu âfermierâ pour obtenir un bon classement.
Google Penguin : Lâobjectif principal de cette mise Ă jour Ă©tait de pĂ©naliser les sites qui utilisaient des techniques de spam de liens, comme le bourrage de mots-clĂ©s et les liens factices, pour manipuler leur classement.
Google Hummingbird : Cette mise Ă jour a Ă©tĂ© conçue pour mieux comprendre les requĂȘtes des utilisateurs, en mettant lâaccent sur le sens derriĂšre les mots plutĂŽt que sur les mots eux-mĂȘmes. Cela a permis une meilleure correspondance entre les requĂȘtes et le contenu pertinent.
Google Mobilegeddon : Cette mise Ă jour a donnĂ© la prioritĂ© aux sites mobiles dans les rĂ©sultats de recherche sur mobile, pĂ©nalisant ainsi les sites qui nâĂ©taient pas optimisĂ©s pour les appareils mobiles.
Google BERT : Cette mise Ă jour axĂ©e sur lâintelligence artificielle visait Ă amĂ©liorer la comprĂ©hension du contexte et de lâintention derriĂšre les requĂȘtes de recherche, en particulier pour les requĂȘtes plus longues ou plus conversationnelles.
Suivi des sources dâinformation fiables
Pour rester Ă jour sur les derniĂšres mises Ă jour dâalgorithmes et les meilleures pratiques en SEO, il est essentiel de suivre des sources dâinformation fiables. Voici quelques recommandations :
Identification de sources dâinformation de confiance pour les mises Ă jour
Google Webmasters Blog : Câest la source la plus fiable pour les annonces officielles concernant les mises Ă jour dâalgorithmes et les changements dans les meilleures pratiques de Google.
Moz Blog : Moz est une autorité dans le domaine du SEO, et leur blog est une excellente ressource pour des analyses approfondies et des conseils pratiques.
Search Engine Journal : Ce site offre des articles, des Ă©tudes de cas et des interviews qui peuvent vous aider Ă comprendre les nuances des mises Ă jour dâalgorithmes.
Twitter (désormais X) : Suivre des experts SEO comme Rand Fishkin, Barry Schwartz, et Danny Sullivan peut vous donner des insights en temps réel.
Abondance : Ce site français est une excellente ressource pour ceux qui cherchent des informations sur le SEO en français. Il offre des articles, des actualités et des analyses sur les derniÚres tendances et mises à jour en SEO.
Recommandations de blogs, forums et ressources officielles
Forums SEO : Des forums comme WebmasterWorld, BlackHatWorld, Scripts-seo.com, peuvent ĂȘtre utiles pour obtenir des retours dâexpĂ©rience et des conseils pratiques de la part de professionnels du SEO.
YouTube: Des chaĂźnes comme Ahrefs et SEMrush offrent des tutoriels vidĂ©o et des webinaires qui peuvent ĂȘtre trĂšs instructifs.
Podcasts SEO: Ăcouter des podcasts comme âThe Search Engine Journal Showâ ou âMarketing Over Coffeeâ peut vous fournir des informations utiles pendant vos temps libres.
Les moteurs de recherche publient souvent des communiqués officiels pour annoncer des mises à jour importantes. Ces communiqués sont généralement disponibles sur leurs blogs officiels ou leurs comptes de médias sociaux. Il est important de les suivre attentivement, car ils fournissent des informations directes sur ce que les moteurs de recherche valorisent et comment vous pouvez ajuster votre stratégie SEO en conséquence.
IA rédactionnelle et Contenu SEO
LâĂvolution de lâIA rĂ©dactionnelle
Lâintelligence artificielle dans le domaine de la rĂ©daction a considĂ©rablement Ă©voluĂ© ces derniĂšres annĂ©es. Des modĂšles comme GPT-4 dâOpenAI sont devenus de plus en plus sophistiquĂ©s, capables de gĂ©nĂ©rer du contenu de haute qualitĂ© qui peut mĂȘme rivaliser avec celui Ă©crit par des humains dans certains cas. Ces avancĂ©es ont ouvert la porte Ă une multitude dâapplications, allant de la gĂ©nĂ©ration de contenu pour les blogs, les sites web, et les campagnes de marketing, Ă des tĂąches plus complexes comme la gĂ©nĂ©ration de code et la crĂ©ation de contenu multimĂ©dia.
Applications dans le SEO
LâIA rĂ©dactionnelle peut ĂȘtre un outil prĂ©cieux dans une stratĂ©gie SEO. Elle peut aider Ă gĂ©nĂ©rer du contenu optimisĂ© pour les moteurs de recherche, Ă identifier des opportunitĂ©s de mots-clĂ©s, et mĂȘme Ă crĂ©er des mĂ©ta-descriptions et des titres accrocheurs. Cependant, il est crucial de noter que lâIA ne remplace pas lâexpertise humaine, surtout quand il sâagit de comprendre les nuances et les besoins spĂ©cifiques dâune audience.
Précautions à prendre
Bien que lâIA rĂ©dactionnelle offre de nombreux avantages, il est important de lâutiliser judicieusement et avec parcimonie. Le contenu gĂ©nĂ©rĂ© par lâIA doit ĂȘtre soigneusement revu et Ă©ditĂ© pour sâassurer quâil rĂ©pond aux normes de qualitĂ© et dâĂ©thique. De plus, Google et dâautres moteurs de recherche continuent dâĂ©voluer pour dĂ©tecter et pĂ©naliser le contenu de faible qualitĂ©, y compris celui gĂ©nĂ©rĂ© par des algorithmes. Si vous souhaitez dĂ©tecter le contenu IA dâun site, Copyleaks fournit un dĂ©tecteur gratuit trĂšs performant. Il est dâailleurs utilisĂ© par des pointures comme SEMrush ou Medium.
Ressources et outils
Il existe plusieurs plateformes plus poussĂ©es que ChatGPT comme TextBulker qui offrent des services dâIA rĂ©dactionnelle. Ces plateformes sont constamment mises Ă jour pour intĂ©grer les derniĂšres avancĂ©es en matiĂšre dâIA et offrent une gamme de fonctionnalitĂ©s, de la gĂ©nĂ©ration de contenu en vrac Ă la crĂ©ation de contenu optimisĂ© pour le SEO. Quitte Ă nous rĂ©pĂ©ter, les moteurs de recherche valorisent le contenu de qualitĂ© et lâoriginalitĂ©, donc assurez vous que votre contenu soit bien lisible pour des humaines. Ajoutez une touche dâhumour, vos tournures de phrases et expressionsâŠ
CrĂ©er du contenu en masse avec lâIA juste pour amĂ©liorer son SEO sera pĂ©nalisĂ©.
PrĂ©paration pour lâavenir
ComprĂ©hension que les algorithmes continueront dâĂ©voluer
Tendances en SEO pour 2024
IA gĂ©nĂ©rative et SEO : LâIA est en train de changer rapidement le paysage du marketing digital. Google a laissĂ© entendre quâil incorporerait lâIA dans son expĂ©rience de recherche. La concurrence pour apparaĂźtre sur la page de rĂ©sultats du moteur de recherche deviendra plus fĂ©roce Ă mesure que lâIA gĂ©nĂ©rative prendra de la place.
Recherche vocale : En 2022, 50 % des consommateurs amĂ©ricains utilisaient la recherche vocale quotidiennement, et 34 % lâutilisaient chaque semaine. La popularitĂ© de la recherche vocale est en croissance, et il est important de lâoptimiser
Recherches sans clic : Ce sont des recherches oĂč lâutilisateur trouve sa rĂ©ponse sans avoir besoin de visiter un site web. Les experts en SEO sâinquiĂštent de cela car cela peut Ă©liminer le trafic vers les sites web.
E-E-A-T : Cela signifie ExpĂ©rience, Expertise, AutoritĂ© et FiabilitĂ©. Google a ajoutĂ© âExpĂ©rienceâ au mĂ©lange, montrant que lâexpĂ©rience rĂ©elle de lâauteur est un autre Ă©lĂ©ment important pour dĂ©terminer la valeur du contenu.
Chapitre 19 terminé : Bravo !
Conclusion et Quizz :
FĂ©licitations ! đ„ł Vous ĂȘtes arrivĂ© Ă la fin de ce guide du SEO pour dĂ©butants. Vous nâen ĂȘtes plus un dĂ©sormais !
Nous espĂ©rons quâil vous a permis dây voir plus clair et de mieux comprendre le SEO.
Cependant, nâoubliez pas que les connaissances, câest bien. Mais que la pratique, câest encore mieux !
Arriver en page #1 de Google (le Graal pour toute personne travaillant dans le SEO) peut ĂȘtre difficile et dĂ©courageant car cela prend du temps et on ne sait jamais exactement combien de temps. Mais vous ĂȘtes dĂ©sormais prĂ©venu ce qui vous Ă©vitera de vous dĂ©motiver en cours de route. La patience est la qualitĂ© n°1 pour rĂ©ussir en SEO.
Une patience quâil faudra redoubler car apprendre le SEO est un travail continu (oui, ce guide bien que long et trĂšs complet nâest pas exhaustif).
Ajustez votre travail en fonction des changements & des mises Ă jour rĂ©guliĂšres des moteurs de recherche (Google effectue des core update de façon rĂ©guliĂšre mais communique Ă chaque fois sur les changements effectuĂ©s). Sâajuster et rafraichir votre site frĂ©quemment vous aidera Ă maintenir votre prĂ©sence en ligne et votre trafic SEO au plus haut. Si vous voyez Ă un moment de votre travail une chute brutale de trafic, il y a peut-ĂȘtre plusieurs raison Ă cela:
âą perte dâun backlink do-follow important
⹠pénalité algorithmique ou manuelle (exemple: si vous faite trop de bourrage de mot clé)
âą simple changement de lâalgorithme dâindexation (exemple: core update de Google)
En tout cas, vous comme nous sommes content dâĂȘtre arrivĂ©s Ă la fin de ce guide qui nous aura pris de nombreuses heures Ă rĂ©aliser.
Disclaimer n°1 : cet article comprend des liens sponsorisĂ©s vers des logiciels SEO que nous utilisons dans notre agence. En passant par ces liens, vous pouvez bĂ©nĂ©ficier dâune rĂ©duction et/ou dâoffres spĂ©ciales. Ces partenariats gagnant-gagnant nous permettent de continuer Ă fournir des ressources sur le SEO en accĂšs libre et gratuit, tout en nous offrant une rĂ©munĂ©ration complĂ©mentaire.
Disclaimer n°2 : Certaines parties de notre guide SEO ont Ă©tĂ© partiellement rĂ©digĂ©es via une intelligence artificielle avant dâĂȘtre relues et Ă©ditĂ©es par nos soins.
Nous vous remercions dâavoir choisi ce guide et dây avoir passĂ© du temps pour le lire (ça sonne un peu comme les compagnies aĂ©riennes qui vous remercient Ă la fin dâun vol, mais câest bien vrai. Il y a de nombreux autres ressources pour se former au SEO, cela nous fait plaisir que vous nous ayez choisi).Â
Si vous avez des questions qui vous sont venues lors de la lecture du guide, des commentaires Ă faire ou si vous cherchez des conseils supplĂ©mentaires et plus approndis, nâhĂ©sitez pas Ă contacter notre agence 100% SEO Inbound Solution !
ĂÂ bientĂŽt !