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Les différents types d’affichage de la SERP : une exploration approfondie
Dans l’univers du référencement naturel, la SERP (Search Engine Results Page) occupe une place prépondérante. Les professionnels du SEO travaillent sans relâche pour optimiser leur présence sur les pages de résultats proposées par les moteurs de recherche tels que Google. Pour comprendre et maîtriser ces enjeux, il est essentiel de connaître les différents types d’affichage de la SERP.
Affichages traditionnels : résultats organiques et
publicitaires
Les résultats présentés dans la SERP sont classés en deux grandes catégories :
- Résultats organiques (SEO) : liens vers des sites web jugés pertinents par le moteur de recherche, selon ses critères et son algorithme.
- Résultats publicitaires (SEA) : liens sponsorisés insérés par des annonceurs qui paient pour apparaître en tête ou à côté des résultats organiques.
La différence entre ces deux types de résultats réside principalement dans le fait que les résultats organiques sont gratuits et dépendent de l’efficacité du référencement naturel, tandis que les résultats publicitaires sont payants et basés sur un système d’enchères.
Le choix entre SEA et SEO est une question importante lorsqu’une entreprise souhaite gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Le SEA apporte des résultats à court terme mais qui ne durent pas dans le temps. Le SEO prend du temps, mais il gagne en valeur au fur et à mesure et continue de performer pendant plusieurs années (s’il a été bien fait et que le site reste actif).
Résultats organiques : les fondamentaux du SEO
Le positionnement des sites web dans les résultats organiques dépend de nombreux critères, dont certains sont régulièrement mis à jour par les moteurs de recherche. Parmi ces critères, on peut notamment citer :
- La pertinence et la qualité du contenu proposé
- La popularité du site et le nombre de liens entrants (backlinks)
- La performance technique du site (temps de chargement, compatibilité mobile, etc.)
- L’optimisation des balises meta (title, description, etc.)
Résultats publicitaires : l'achat d'espace dans la SERP
Les résultats publicitaires, quant à eux, sont gérés via des plateformes dédiées telles que Google Ads. Les annonceurs créent leurs campagnes en choisissant des mots-clés sur lesquels ils souhaitent apparaître, puis définissent un budget et une enchère pour chacun de ces mots-clés.
Le positionnement des annonces dépend ensuite de plusieurs facteurs, tels que :
- Le montant de l’enchère
- La qualité de l’annonce (pertinence, structure, etc.)
- Le taux de clics attendu (CTR) et le niveau de qualité (Quality Score) attribué par le moteur de recherche
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SERP features : les
enrichissements de l’affichage
des résultats
Au fil des années, les moteurs de recherche ont développé de nouvelles fonctionnalités pour enrichir l’affichage des résultats, afin de répondre encore mieux aux attentes des utilisateurs. On parle alors de SERP features, qui peuvent prendre plusieurs formes :
Featured snippets et position zéro
Les featured snippets, également appelés “extraits optimisés” ou “position zéro”, sont des extraits de contenu issus d’une page web, affichés directement dans la SERP, au-dessus des résultats organiques traditionnels. Ils permettent aux utilisateurs d’obtenir une réponse rapide à leur question, sans avoir à cliquer sur un lien.
Knowledge Graph et Knowledge Panel
Le Knowledge Graph est une base de données développée par Google pour rassembler des informations structurées sur de nombreux sujets (personnes, entreprises, événements, etc.). Ces informations sont ensuite présentées sous forme de Knowledge Panels, des encadrés visuels qui apparaissent généralement à droite des résultats de recherche, ou parfois en haut pour les requêtes faites sur mobile.
Local Pack et Local Teaser Pack
Pour les recherches comportant une dimension géographique (par exemple, “restaurant à Paris”), les moteurs de recherche proposent souvent un “Local Pack”, c’est-à-dire une sélection de résultats locaux accompagnés d’une carte et d’informations pratiques (adresse, horaires, avis, etc.). Le “Local Teaser Pack” est une variante du Local Pack, avec des informations supplémentaires telles que des photos ou des tarifs.
Rich Snippets : l'enrichissement des résultats organiques
Les Rich Snippets sont des éléments visuels ajoutés aux résultats organiques pour fournir des informations supplémentaires et faciliter la lecture. Ils peuvent prendre plusieurs formes :
- Avis et étoiles : notation des produits ou des services
- Fil d’Ariane (breadcrumb) : chemin de navigation permettant de situer la page dans l’arborescence du site
- Images et vidéos : aperçus visuels des contenus
- Dates et heures : informations utiles pour les événements
- Recettes : ingrédients, temps de préparation, etc.
Conclusion : adapter sa stratégie SEO en
fonction des spécificités de la SERP
Les différents types d’affichage de la SERP représentent autant d’opportunités pour optimiser sa présence en ligne et améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Ecosia…). En maîtrisant ces différentes facettes de la SERP, les professionnels du SEO sont en mesure d’adapter leur stratégie et de tirer le meilleur parti des fonctionnalités offertes par les moteurs de recherche.
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