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Mode d’emploi :
Intégrer le développement durable dans le marketing digital de votre entreprise
Aujourd’hui, la prise en compte du développement durable est essentielle pour une entreprise soucieuse de son impact sur l’environnement et la société. Il s’agit donc de mettre en place des stratégies marketing adaptées, à la fois écologiques et responsables. Dans cet article, nous abordons plusieurs axes pour intégrer le développement durable dans vos actions de marketing digital au sein de votre entreprise, afin de séduire des clients et prospects de plus en plus soucieux de leur empreinte écologique.
L’éco-conception des sites web
et autres supports numériques
Pour commencer, il est nécessaire de repenser la réalisation de vos différents supports numériques afin de les rendre plus respectueux de l’environnement. En effet, chaque visiteur consomme un certain nombre de ressources lorsqu’il navigue sur votre site internet ou application mobile. Cela peut se traduire par :
- une diminution du poids des pages web en optimisant les images et vidéos;
- la réduction de l’utilisation de scripts ou de fonctionnalités inutiles;
- l’hébergement sur des serveurs utilisant des énergies renouvelables;
- la mise en place d’une navigation simple et intuitive pour éviter de multiplier les clics et le temps passé sur les interfaces.
Ces bonnes pratiques permettront non seulement de réduire l’impact environnemental de vos supports, mais aussi d’améliorer l’expérience utilisateur et de favoriser le référencement naturel (SEO) de votre site web.
Vous pouvez faire appel à notre agence web éco-responsable qui saura vous accompagner dans votre projet de marketing digital tout en réduisant notre empreinte carbone collective puisque nous plantons des arbres à chaque nouveau projet de référencement.
Optimiser les campagnes emailing
Les emails représentent un impact environnemental souvent négligé, notamment en raison de leur faible consommation d’énergie individuelle. Néanmoins, leur nombre exponentiel et la tendance à privilégier les visuels lourds peuvent engendrer une consommation importante de ressources. Il convient donc d’optimiser vos campagnes emailings afin de réduire cet impact :
- privilégiez des textes courts et synthétiques;
- veillez à optimiser le poids des images ou préférez les liens hypertextes vers des pages dédiées;
- faites régulièrement de la maintenance et du nettoyage dans votre base de données pour supprimer les emails inactifs;
- personnalisez vos messages et ciblez vos destinataires avec précision pour éviter l’envoi massif d’emails non pertinents;
- incitez à la suppression des emails lus ou à leur archivage sur le cloud plutôt que localement.
Ces actions permettront non seulement de réduire la pollution numérique générée par vos campagnes, mais également d’améliorer leurs performances en matière de taux d’ouverture et de clics.
Aussi, supprimer tous les émails contenus dans vos boites spam permet de réduire votre empreinte carbone en seulement quelques clics. En effet, stocker des emails cela consomme de l’énergie.
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Des contenus respectueux de l’environnement
Dans une démarche de développement durable, il est essentiel de sensibiliser vos clients et prospects aux enjeux écologiques et de montrer que votre entreprise s’engage activement dans cette voie. Pour cela, il est judicieux de produire des contenus qui correspondent à ces valeurs :
- privilégiez les articles ou supports pédagogiques sur les thématiques du développement durable et de l’environnement;
- partagez régulièrement vos bonnes pratiques et réalisations en matière de responsabilité sociale et environnementale;
- développez des partenariats avec des organisations engagées dans la protection de l’environnement;
- soutenez des projets locaux ou internationaux en faveur du développement durable et communiquez sur ces initiatives.
Cette stratégie éditoriale permettra non seulement d’asseoir votre entreprise comme une référence en matière de développement durable, mais aussi de créer un lien authentique avec votre audience.
Promouvoir les offres et produits éco-responsables
Mettre en avant les bienfaits environnementaux de vos produits ou services
Dans le cadre de votre marketing digital, il est important de mettre en valeur l’impact positif de vos produits ou services sur l’environnement et la société :
- mentionnez les certifications obtenues (labels écologiques, commerce équitable, etc.);
- communiquez sur les matériaux utilisés (recyclés ou renouvelables) et les procédés de fabrication respectueux de l’environnement;
- expliquez comment leur utilisation contribue à réduire l’empreinte écologique et à améliorer la qualité de vie des utilisateurs;
Adapter ses publicités pour être en accord avec les valeurs environnementales
Les publicités que vous diffusez sur le web doivent elles aussi être en adéquation avec vos engagements en termes de développement durable :
- veillez à ne pas utiliser d’images dégradantes pour l’environnement ou contraire à une démarche éco-responsable
- privilégiez des formats d’annonces respectueux de l’expérience utilisateur (non-intrusive, responsive)
- ciblez soigneusement les sites partenaires sur lesquels vous souhaitez diffuser vos publicités afin qu’ils correspondent également à des critères environnementaux
En intégrant le développement durable dans vos actions de marketing digital, vous montrerez à vos clients et prospects que votre entreprise est engagée et soucieuse de son impact sur notre planète. Cette démarche se traduira par une image de marque positive et des résultats concrets en matière de fidélisation et de conquête de nouveaux clients. 🌱
Une prestation SEO, un arbre planté
Notre agence SEO éco-responsable s’engage à travers notre partenaire Treedom, à planter un arbre pour chaque nouveau projet de référencement. Ce petit geste soutient la planète et les communautés d’agriculteurs en Haïti, au Cameroun, et au Kenya notamment. L’arbre étant géolocalisé et photographié, vous pouvez suivre son évolution à tout moment.
