Audit SEO E-commerce

Lorsqu’il est question de visibilité organique sur internet, faire un appel à un bon accompagnement SEO (référencement naturel) est essentiel. Pour cela, une stratégie solide doit être développée basée sur les 3 piliers du SEO: la technique, le contenu et le netlinking. Cet audit vous permettra de construire une stratégie cohérente et rentable.

*Après discussion de votre projet.

Un audit SEO e-commerce est un travail d’analyse du référencement naturel sur les moteurs de recherche d’une boutique en ligne. Le compte rendu permet ensuite d’orienter la stratégie de référencement à adopter. Il diffère d’un audit SEO “classique”, du fait de la multiplicité des mots-clés (correspondant aux produits de la boutique) et de la prise en compte du taux de conversion et de la marge de chaque produit ou collection de produits de la boutique. 

Un audit SEO est important pour tout e-commerce. Qu’il soit en phase de lancement, déjà bien avancé, ou bien que son référencement ait chuté dernièrement. La recherche organique est l’un des meilleurs vecteurs d’acquisition pour le commerce en ligne. Le coût d’acquisition d’un client y est très faible. C’est pourquoi il faut bien surveiller les évolutions de sa visibilité sur les moteurs de recherche et agir rapidement pour saisir les opportunités et réparer les potentielles erreurs survenues en chemin.

Le prix d’un audit SEO va varier selon chaque prestataire. Chez Inbound Solution, nous proposons un audit SEO sans frais, à 0€. Nous voyons ce service comme une première étape pour construire la confiance et déterminer une stratégie précise avec des KPIs sur lesquels baser notre éventuel travail d’amélioration de la boutique. Le ROI ne peut donc qu’être positif, cet audit ne vous engage à rien à souscrire à nos services ensuite. Nous vous recommandons d’ailleurs de faire appel à plusieurs agences SEO pour déterminer laquelle vous semble la plus adaptée à votre budget et à vos besoins.

Ne pas prendre en compte le panier moyen et la marge des produits : il ne s’agit pas uniquement de référencer la boutique sur les mots-clés, il faut aussi que cela génère des ventes et du chiffre d’affaires. Se positionner sur un mot-clé associé à un produit ne rapportant que peu de marge n’est pas forcément stratégique. Il vaut mieux investir là où les rendements seront meilleurs.

Payer trop cher un audit : Certains prestataires SEO vont facturer l’audit bien-au-delà du prix du marché. Il faut vous assurer que cela sera rentable. Un audit n’est que la première étape, il faut ensuite investir dans les actions suggérées pour obtenir des résultats. D’autant que, certains aspects de l’audit peuvent être opérés par soi-même via des outils gratuits ou peu onéreux.

Utiliser des logiciels d’analyse SEO peu réputés ou ne prenant pas en compte les spécificités françaises : il existe de très nombreux outils d’analyse SEO, mais ils ne se valent pas tous. Utiliser un mauvais outil peut vous conduire à prendre des décisions erronées. D’autant que certains, dès qu’il s’agit de mots-clés français n’ont pas toutes les données de disponibles et ne prennent pas en compte les requêtes de très longues traines.

Mal interpréter les volumes de recherches : les volumes indiqués par les outils SEO sont lissés sur l’année. Certains mots-clés sont en effet saisonnier (masque de skis, parasols…). Cette réalité est rarement exposée par les logiciels. Or, cela représente un aspect concret de la demande pour vos produits et de l’organisation de vos efforts SEO dans le temps.

Ne pas prendre en compte l’intention d’achat : un mot-clé trop générique aura du volume, mais n’attirera pas forcément des clients. Il vaut mieux affiner le mot-clé pour qu’il contienne des mots-clés tels que “vendeur de”, “boutique de”, “acheter …… en ligne”, “……. pas cher”. Le trafic généré sera bien plus qualifié et l’investissement SEO moindre car il s’agit bien souvent de mots-clés moins concurrentiels.