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Baidu : Le moteur de recherche chinois qui fait sa place
Concurrent direct des géants américains comme Google et Bing, Baidu est le principal moteur de recherche en Chine. Cette entreprise chinoise propose un outil efficace pour rechercher des informations sur Internet avec une interface dédiée aux utilisateurs chinois. Dans cet article, nous allons explorer les spécificités de ce moteur de recherche, son fonctionnement et ses atouts pour mieux comprendre pourquoi Baidu s’est imposé comme le leader du marché chinois.
Histoire et émergence de Baidu dans le web chinois
Fondé en 2000 par Robin Li, un ingénieur informatique diplômé d’une université américaine, Baidu se distingue rapidement comme acteur principal de la recherche en ligne en Chine, proposant une plateforme mieux adaptée aux besoins locaux que les alternatives internationales. Dès 2003, Baidu devient le numéro un en Chine et depuis, continue de dominer largement le marché avec plus de 70% de part de marché.
Fonctionnement de Baidu
et particularités de ce moteur de recherche
Moteur de recherche ciblé sur le public chinois
La principale force de Baidu réside dans sa capacité à répondre aux attentes du public chinois, tant au niveau linguistique qu’au niveau culturel ou légal. Ainsi, contrairement à Google ayant été banni de la Chine 🇨🇳 en 2010 suite à des conflits avec le gouvernement local, Baidu connaît et respecte les lois et règlementations chinoises en matière de censure sur Internet. Les résultats affichés par Baidu sont donc adaptés aux exigences du pays, rendant la recherche plus pertinente pour ses utilisateurs.
Un fonctionnement proche des géants occidentaux
Même si Baidu se différencie en s’adaptant parfaitement au marché chinois, il faut savoir que son fonctionnement reste similaire à celui des moteurs de recherche occidentaux, tel que Google. Ainsi, l’algorithme utilisé par Baidu prend également en compte des critères tels que la qualité des contenus, l’optimisation SEO des sites et le nombre de liens entrants pour évaluer la pertinence des pages à afficher.
Des services annexes diversifiés
Au fil des années, Baidu a développé une vaste gamme de services et produits complémentaires à son moteur de recherche. On peut notamment citer :
- Baidu Baike : Un service d’encyclopédie en ligne similaire à Wikipédia, avec des articles rédigés et vérifiés par les utilisateurs sur différentes thématiques.
- Baidu Map : Service de cartographie en ligne qui permet de visualiser des plans de villes, chercher un itinéraire ou trouver des points d’intérêt.
- Baidu Wenku : Plateforme de partage de documents au format PDF, Word et PowerPoint dans différentes catégories comme l’éducation, la technologie ou encore le divertissement.
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Atouts de Baidu et opportunités
pour les entreprises étrangères
Une présence incontournable sur un marché chinois gigantesque
Avec environ 850 millions d’internautes en Chine, il est essentiel pour une entreprise souhaitant se lancer sur ce marché de réussir à se positionner efficacement sur Baidu. Par ailleurs, vu la grande popularité de ce moteur de recherche parmi les utilisateurs chinois, on peut considérer que la génération d’un trafic organique ciblé via Baidu offre de réelles opportunités en termes de notoriété et de conversion pour les entreprises étrangères indépendamment de leur secteur.
Un algorithme favorisant les contenus pertinents et optimisés
En suivant certains principes du SEO et des bonnes pratiques d’optimisation, Baidu garantit une expérience utilisateur de qualité à ses visiteurs, limitant ainsi les spams et autres techniques frauduleuses. La mise en place d’une stratégie SEO spécifique pour Baidu va donc permettre aux entreprises et marques étrangères de gagner en visibilité et d’améliorer leurs performances dans les résultats de recherche.
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Publicités et annonces sur Baidu : le levier de croissance pour les annonceurs ?
Comme Google avec l’utilisation de textes publicitaires au statut “liens sponsorisés”, Baidu aura également recours à des annonces payantes pour les entre prises. Ainsi, les entreprises souhaitant investir dans la publicité en ligne pour générer du trafic sur leur site ont également la possibilité de passer par Baidu Ads, qui leur permettra d’atteindre un grand nombre d’internautes chinois de manière ciblée.
En résumé, Baidu le moteur de recherche chinois 🇨🇳 a su s’imposer comme leader sur ce marché en adaptant son offre aux spécificités locales et en développant des services annexes diversifiés répondant aux besoins de ses utilisateurs. C’est pourquoi, les entreprises étrangères doivent absolument intégrer cette plateforme dans leur stratégie marketing si elles veulent réussir à conquérir le marché chinois.
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