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Longue traîne vs mot clé concurrentiel : optimisez votre stratégie SEO
Dans le monde du référencement naturel, la longue traîne et les mots-clés concurrentiels sont deux notions incontournables pour élaborer une stratégie SEO efficace. Mais qu’est-ce que la longue traîne et comment se distingue-t-elle des mots-clés concurrentiels ? Comment mettre en œuvre ces deux approches pour améliorer la visibilité de votre site web ? Dans cet article, nous vous présentons les avantages et les inconvénients de chacune de ces méthodes et vous donnons quelques conseils pour booster votre trafic qualifié.
La longue traîne : un vivier de mots-clés à fort potentiel
Le concept de longue traîne a été popularisé par Chris Anderson dans son ouvrage “The Long Tail” en 2006. Il fait référence à la distribution statistique des requêtes effectuées par les internautes sur les moteurs de recherche (Google, Bing…). La courbe de cette distribution présente une “longue traîne” constituée d’une multitude de mots-clés peu recherchés, mais qui mis bout à bout représentent une part importante du trafic global.
Exemples de mots-clés de longue traine:
Capture d’écran de résultats obtenus avec Semrush
Pourquoi cibler les mots-clés de la longue traîne ?
L’objectif principal d’une stratégie basée sur la longue traîne est d’attirer un trafic qualifié vers votre site web en répondant aux requêtes précises des internautes. En effet, les mots-clés de la longue traîne sont généralement moins concurrentiels et permettent donc d’obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche. De plus, ils sont souvent synonymes d’un taux de conversion élevé, car ils correspondent à des recherches spécifiques et ciblées.
Comment identifier les mots-clés de la longue traîne ?
Pour trouver les mots-clés de la longue traîne pertinents pour votre site web, vous pouvez utiliser plusieurs outils et techniques :
- Analyser les statistiques de votre site (Google Analytics, notamment) pour identifier les requêtes ayant généré du trafic qualifié.
- Utiliser des outils spécialisés comme Google Ads Keyword Planner, Answer The Public, Ahrefs ou encore Ubersuggest et Semrush pour générer des idées de mots-clés longue traîne autour de vos thématiques principales.
- Observer les suggestions automatiques des moteurs de recherche lorsque vous tapez un mot-clé générique lié à votre activité.
- S’intéresser aux questions posées par les internautes sur les forums, les réseaux sociaux ou les sites de questions/réponses (Quora, Yahoo Answers…).
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Les mots-clés concurrentiels : viser le haut du classement
À l’inverse de la longue traîne, les mots-clés concurrentiels correspondent aux termes les plus recherchés et les plus disputés par les sites web. Ils sont généralement composés d’un ou deux mots seulement et correspondent à des thématiques larges et populaires.
Recherchés plusieurs centaines voire milliers de fois chaque mois, il faudra un travail SEO plus approfondi pour espérer arriver dans les premiers résultats de recherche sur de tels mots clés.
Exemple de mots-clés concurrentiels:
Les enjeux d'une stratégie basée sur les mots-clés concurrentiels
Le principal avantage de cibler les mots-clés concurrentiels réside dans leur fort volume de recherches, qui peut potentiellement générer un trafic important vers votre site. Cependant, la concurrence élevée rend l’accès aux premières positions des moteurs de recherche difficile, voire impossible pour les sites ayant une autorité et une notoriété limitées.
Une stratégie axée uniquement sur les mots-clés concurrentiels peut donc s’avérer coûteuse et peu efficace, surtout si votre site est jeune ou dispose de peu de moyens pour se démarquer de ses concurrents.
Comment sélectionner les mots-clés concurrentiels pertinents ?
Si vous décidez malgré tout de viser certains mots-clés concurrentiels, il convient de bien les choisir :
- Assurez-vous qu’ils sont en adéquation avec votre activité et vos objectifs.
- Analysez la concurrence sur ces mots-clés : combien de sites se disputent les premières positions ? Quel est leur niveau d’autorité et de performance SEO ?
- Estimez le retour sur investissement potentiel : si le mot-clé est très concurrentiel et que vous n’avez pas les moyens de rivaliser, il est préférable de concentrer vos efforts sur des termes moins disputés.
Longue traîne et mots-clés concurrentiels : trouver le bon équilibre
Pour optimiser votre stratégie SEO, l’idéal est de combiner les approches longue traîne et mots-clés concurrentiels. En effet, une stratégie basée uniquement sur la longue traîne peut limiter le volume global de trafic, tandis qu’une approche axée sur les mots-clés concurrentiels risque de s’avérer peu rentable et difficile à mettre en place.
Il est donc conseillé de :
- Concentrer vos efforts sur des mots-clés de la longue traîne pertinents et susceptibles de générer un trafic qualifié et des conversions.
- Tenter de positionner votre site sur quelques mots-clés concurrentiels choisis avec soin, en mettant en place des actions spécifiques pour améliorer votre notoriété et votre autorité (marketing de contenu, netlinking, réseaux sociaux…).
- Adapter votre stratégie en fonction des résultats obtenus et des évolutions du marché.
En somme, la clé d’une stratégie SEO réussie réside dans la capacité à jongler entre les opportunités offertes par la longue traîne et les défis posés par les mots-clés concurrentiels, afin de maximiser le trafic qualifié vers votre site web et les demandes de devis ou ventes qui en découlent.
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